Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Процесс разработки рекламной кампании любого калининградского предприятия
ВВЕДЕНИЕ
Реклама играет важную роль в политике сбыта товаров. С этим уже никто не спорит. Всем давно известна и избитая фраза: «Реклама — двигатель торговли». Более того, грамотно проведенная рекламная кампания может значительно увеличить число покупателей товаров и услуг вашей компании.
Реклама способствует созданию и поддержанию продаж, убеждает потенциальных потребителей становиться покупателями, дает информацию, создает и повышает спрос на товар.
………………………………………….
1 ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
1.1 Понятие и виды рекламы
Понятие «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама – это информация об объектах, реализуемых на рынке товаров или услуг, распространенная различными способами [50, с. 72].
Официальное определение понятия «реклама» установлено Федеральным законом No38-ФЗ «О рекламе». Согласно данному нормативному акту под рекламой понимается информация, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В законе определяется и то, что рекламная информация может быть распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (ст. 3) [28].
В соответствии со ст.3 указанного закона под рекламой следует понимать «информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [28].
Исходя из указанной формулировки, реклама обладает следующими признаками [3, с. 39]:
информационная природа рекламы. При этом под информацией в соответствии со ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» понимаются «сведения, сообщения, данные независимо от формы их представления» [32];
реклама не зависит от формы распространения, главное – наличие отличительных признаков, ей свойственных, а не способ донесения до аудитории;
адресность рекламы неопределенному кругу лиц. Персонифицированное информационное сообщение рекламной не является, хотя на практике порой сложно провести эту грань между материалом, адресованным конкретному лицу и неопределенному кругу лиц;
наличие объекта рекламирования. Под ним понимается товар, услуга, мероприятие и т.п., которые и рекламируются потенциальным потребителям;
………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Арямнова Д. С. Правовые основы взаимодействия предпринимателей и органов государственной власти при размещении наружной рекламы и информации. - Спб., 2019.- 176 с.
2. Андронова Т.А. Саморегулирование в сфере рекламы // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2018. - №1. – С.112 – 120.
3. Бреус С. Б., Ларченко Е. П. Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели // Царскосельские чтения. – 2018. - № 9. – С. 38-42.
4. Беляева О.А. Предпринимательское право. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Инфра-М, Контракт, 2019. - 352 с.
5. Ветошкина Т.С. Механизмы правового регулирования рекламной деятельности // Новая наука: проблемы и перспективы. – 2016. - №6.- С 223- 225.
………………………………………….