Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Экстремальный туризм - комплексно-технологический практикум
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена тем, что в сегодняшнем обществе сфера туризма играет значительную роль. С течением времени туристическая активность всё заметнее влияет на экономическую динамику Российской Федерации. Углубляя работу в различных аспектах туристической отрасли, возможно обеспечить лидирующую позицию данного сегмента в государственной иерархии. В последнее время отмечается рост интереса у туристов к экстремальным развлечениям. Экстремальные путешествия представляют собой специфический тип деятельности, характеризующийся наличием риска и угрозы безопасности. Часто такая активность связана с получением ярких переживаний и неизгладимых воспоминаний. По сообщениям главы Российского союза туриндустрии, за 2023 г. прирост продаж активных туров по России составляет от 10 до 30% . Этот тип путешествий обладает значительными возможностями роста в нашей стране. Это обусловлено особенностями географического положения государства, включая его уникальную природу.
…………………………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Понятие и сущность маркетингового исследования
Исследования маркетингового характера играют ключевую роль в структуре маркетинговой деятельности. Современным предприятиям важно осуществлять маркетинговые исследования, чтобы понимать предпочтения клиентов. По мнению Ф. Котлера, маркетинговое исследование представляет собой процесс «тщательного определения набора информации, необходимой для решения актуальных задач фирмы в области маркетинга, её сбора, анализа и представления итоговых выводов» . Ф. Котлер утверждает, что процесс исследования охватывает выявление информации, её сбор, изучение и формулирование выводов. Б.Е. Токарев описывает маркетинговое исследование как процесс «тщательный и непредвзятый поиск, накопление, изучение, распространение и применение данных для улучшения способности распознавания и разрешения задач (или возможностей) в области маркетинга» . Из этого описания следует, что маркетинговые исследования характеризуются упорядочиванием и беспристрастностью. Основная цель проведения маркетинговых исследования состоит в определении информационных запросов руководства и предоставлении ему данных: актуальных, достоверных, обоснованных, современных и релевантных. В условиях острой конкуренции на рынке и возрастания издержек от неправильных решений руководство нуждается в маркетинговых исследованиях, обеспечивающих первоклассные данные .
Исследования делятся на эмпирические и дескриптивные. Основные свойства количественных данных включают представление информации через статистику, а также подачу результатов в форме таблиц, диаграмм и визуальных графических отображений. Характеристики качественных исследований включают: отсутствие количественной оценки результатов, представление выводов в форме гипотезы или предположения, акцент на качестве отношений или субъективной ценности ответа, а также важность темы для отдельного человека. Изложим основные характеристики первичных и вторичных данных. По мнению Б.Е. Токарева, первичный материал представляет собой данные, которые исследователь собирает лично для анализа конкретной задачи маркетинга, тогда как вторичный материал включает сведения, изначально собранные по другим причинам, вне контекста текущей маркетинговой задачи.
…………………………………………………………..
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Варакина, Е. А. Маркетинговые исследования: понятие, назначение, количественные и качественные исследования, информация и методы ее сбора / Е. А. Варакина // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей LXI Международной научно-практической конференции, Пенза, 15 ноября 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 276-278.
2. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. — 2-е изд. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. — 336 с.
3. Жаков, В. В. Анализ и перспективы реализации потенциала внутреннего туризма на основе инфраструктуры южных регионов Российской Федерации / В. В. Жаков, Н. Ю. Степкина, А. А. Хрестина // Транспортное дело России. – 2024. – № 5. – С. 43-49.
…………………………………………………………..