Влияние цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z в России и Китае

• Номер работы:
  1524425
• Раздел:
  Все работы   →   Научно-исследовательская работа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.04.2025 г.
• Объем работы:
  53 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОКОЛЕНИЯ Z В РОССИИ И КИТАЕ ПОД ВЛИЯНИЕМ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 3
  2.1 Особенности потребительского поведения поколения Z в России 3
  2.2 Особенности потребительского поведения поколения Z в Китае 13
  2.3 Роль государственной политики и законодательства в развитии цифровых технологий и влияние на поведение потребителей поколения Z в России 25
  2.4 Сходства и различия потребительского поведения поколения Z в России и Китае 27
  2.5 PEST-анализ влияния цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z. 33
  2.6 Проблемы и перспективы влияния цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z 44
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z в России и Китае
  В настоящее время основное внимание маркетологов сосредоточено на изучении потребительского поведения поколения Z как одного из самых перспективных сегментов современного потребительского рынка.
  Поколение Z, охватывающее людей, родившихся примерно с середины 1990-х по начало 2010-х гг., представляет собой уникальное поколение людей, вырос ших в мире цифровых технологий и интернета. Их потребительское поведение, предпочтения и взаимодействие с рынком значительно отличаются от поведения предшествующих поколений.
  ................
  Процессы цифровизации, а также общемировые тенденции развития экономики способствуют изменению потребительских ориентаций поколения Z в России и Китае. Представители поколения Z становятся всё более значимой частью потребителей и их предпочтения привлекают внимание как социологов, так и маркетологов.
  Компания Daxue Consulting, имеющая офисы во Франции, Шанхае, Пекине и Гонконге, в своём отчёте, опубликованном в конце сентября 2022 года, назвала китайских потребителей поколения Z «одними из самых расточительных» в стране и их покупательские привычки отражают популярность гуочао, тенденции, которая становится все более популярной среди миллениалов страны и поколения Z.
  ................
  Интернет-среда развивается очень динамично во всех направлениях, в том числе в сфере маркетинговых технологий: быстрая смена маркетинговых концепций требует переосмысления существующих подходов. Но однозначного понимания значения сети «Интернет» (далее – Интернет) для продвижения товаров и услуг вообще и среди потребителей поколения Z в частности пока нет.
  .................
  29. В Китае ИИ-аватары заменяют стримеров. Неужели это выгодно и эффективно? [Электронный ресурс] Режим доступа: https://postnews.ru/a/25079
  30. Как покупают онлайн в мире? Где в рейтингах Россия? Обзор мировых трендов в ecommerce [Электронный ресурс] Режим доступа: https://oborot.ru/articles/kak-pokupayut-onlajn-v-mire-gde-v-rejtingah-rossiya-obzor-mirovyh-trendov-v-ecommerce-5-i120455.html?ysclid=m9n3iybh57166325147
  31. Прямые эфиры: опыт Китая и России [Электронный ресурс] Режим доступа: https://adindex.ru/publication/retail_digital/2021/09/29/298463.phtml?ysclid=m9n7at2rg7940819467