Продвижение туристским оператором туристского продукта на рынок

• Номер работы:
  1526159
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  18.04.2025 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Теоретико - методологические основы продвижения туристского продукта 5
  1.1 Сущность туристского продукта и его особенности 5
  1.2 Основные понятия и инструменты продвижения туристского продукта 9
  1.3 Факторы, влияющие на выбор каналов и инструментов продвижения туристского продукта 12
  2 Анализ продвижения туристского продукта на примере «Intourist» 16
  2.1 Общая характеристика «Intourist» 16
  2.2 Анализ применяемых методов и инструментов продвижения туристского продукта 20
  2.3 Оценка эффективности применяемых методов продвижения 22
  2.4 SWOT-анализ продвижения туристского продукта 24
  3. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения туристского продукта «Intourist» 26
  3.1 Анализ проблем и перспектив продвижения туристского продукта Intourist 26
  3.2 Рекомендации по совершенствованию методов и инструментов продвижения Intourist 29
  3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 31
  Заключение 35
  Список литературы 37
  Приложение 41
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение туристским оператором туристского продукта на рынок
  В современных условиях развития туристской индустрии особую актуальность приобретает проблема эффективного продвижения туристского продукта на рынке. Методы продвижения туристских услуг и товаров требуют комплексного подхода, включающего рекламу, персональные продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Особую значимость приобретает формирование стратегии, позволяющей выровнять спрос и предложение, что становится возможным благодаря использованию различных каналов коммуникации с целевой аудиторией.
  Особенности туристского продукта определяют специфику его продвижения на рынке. Ключевым аспектом является невозможность полной оценки качества услуги до момента ее приобретения, что требует от продавца акцентирования внимания на нематериальных выгодах для клиента. Современные технологии позволяют частично преодолеть данный барьер через внедрение онлайн-осмотров номеров и других элементов туристского продукта.
  ……………………………
  Туристский продукт представляет собой комплексную экономическую категорию, характеризующуюся специфической природой и особенностями функционирования на рынке. По своей сути, это любая услуга, удовлетворяющая потребности туристов и подлежащая оплате с их стороны. В состав туристского продукта входят разнообразные услуги: гостиничные, транспортные, экскурсионные, переводческие, бытовые, коммунальные и посреднические, формирующие основу туристской индустрии .
  Сущность туристского продукта проявляется в двух основных аспектах: узком и широком понимании. В узком смысле туристский продукт представляет собой услуги конкретного сектора туристской индустрии, например, гостиничный продукт или туристский продукт туроператора. В широком смысле это комплексный набор товаров и услуг, образующий целостную туристскую поездку (тур). Согласно законодательству РФ, туристский продукт определяется как право на тур, предназначенное для реализации туристу, включающее комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию, экскурсионному обслуживанию и другим видам сервиса.
  ...................
  1 Асташова Ю.А. Роль рекламы в продвижении туристского продукта // Наука и молодёжь: новые идеи и решения. материалы XVII Международной научно-практической конференции молодых исследователей. Волгоград, 2023. С. 170-172.
  2 Белецкая Е.А., Харьковская Е.В. Основные инструменты продвижения туристского продукта // Наука. Культура. Искусство: Актуальные проблемы теории и практики. сборник материалов Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции. В 5 т. Белгород, 2024. С. 72-77.