Инструменты маркетинга: планирование товара, планирование цены, планирование распределения, планирование продвижения

• Номер работы:
  1534784
• Раздел:
  Все работы   →   Решенные задачи   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.05.2025 г.
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  Тема 4. Инструменты маркетинга: планирование товара, планирование цены, планирование распределения, планирование продвижения
  Задача 1.
  Компания выпускает пять видов продукции. Объем выпуска, цены и переменные затраты по видам продукции А – Д приведены в таблице. Сумма постоянных расходов компании составляет 41400 руб.
  Дайте заключение о целесообразности (прибыльности) выпускаемого ассортимента продукции и рекомендации по его изменению, если это необходимо. Анализ должен быть проведен по методу полных затрат (с распределением постоянных затрат пропорционально переменным) и по методу прямых затрат.
  Таблица
  Постоянные расходы компании
  Показатели Виды продукции
  А Б В Г Д
  Объем выпуска, шт. 300 200 400 250 550
  Цена реализации, руб. 150 160 115 195 160
  Переменные расходы на весь выпуск, руб. 30000 24000 36000 40000 77000
  
  Решение
  Определим выручку:
  А - (300*150)=45000руб.
  Б - (200*160)=32000 руб.
  В - (400*115)=46000 руб.
  Г - (250*195)=48750 руб.
  Д - (550*160)=88000 руб.
  Общие переменные расходы = 30000+24000+36000+40000+77000 = 207000 руб.
  Определим постоянные расходы на весь объем выпуска:
  
  А - (30000/207000)*41400=6000руб.
  Б - (24000/207000)* 41400=4800 руб.
  В - (36000/207000)* 41400=7200 руб.
  Г - (40000/207000)* 41400=8000 руб
  Д - (77000/207000)* 41400=15400 руб.
  Полная себестоимость:
  А-30000+6000=36000 руб.
  Б - 24000+4800=28800 руб.
  В - 36000+7200=43200 руб.
  Г - 40000+8000=48000 руб.
  Д - 77000+15400=92400 руб.
  ………………………………………………..
  
  
  Задача 1.
  Используя справочный материал к задаче «Оценка концентрации рынка монолитного домостроения», рассчитайте показатель концентрации CR4 для приведенных ниже вариантов:
  1) в отрасли действует один производитель с долей производства 77 % и 23 компании с долей в 1 % каждая.
  2) в отрасли четыре производителя имеют долю в производстве 20 %, а остальные 20 компаний – по 1 %.
  Сформулируйте вывод.
  Решение
  
  Индекс концентрации
  CRk = ?_(i=1)^k-?D_i?N?,
  ………………………………………………..
  
  Задача 2.
  На основании данных, представленных в таблице, сделайте вывод о монополизации рынка, рассчитав индекс Холла-Тайдмана для пяти основных конкурентов для каждого года.
  Таблица
  Доли компаний на рынке
  Наименование компании Доля компании, %
  1 год 2 год 3 год 4 год 5 год
  Архстрой 23 17 7 6 11
  ДельтаКом 16 20 12 18 17
  Уютстрой 4 10 17 15 16
  Дом-комплект 12 11 11 9 10
  Гранстрой 25 21 16 12 15
  Спецстрой 7 8 7 11 9
  Стройконструкция 3 7 15 14 11
  Крафстар 8 2 7 8 5
  Дом-холдинг 2 4 8 7 6
  
  Индекс Холла-Тайдмана (Index Hall–Taidman, НТ) рассчитывается по формуле:
  HT=1/(2*?_(i=1)^n-?R_i*q_(i )-1?),
  где Ri – ранг предприятия на рынке (ранг лидера – 1, ранг остальных предприятий принимается по нарастающей);
  qi – доля предприятия на рынке (указывается в убывающей последовательности);
  n – количество конкурентов на рынке.
  ………………………………………………..
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Инструменты маркетинга: планирование товара, планирование цены, планирование распределения, планирование продвижения
  Тема 4. Инструменты маркетинга: планирование товара, планирование цены, планирование распределения, планирование продвижения
  Задача 1.
  Компания выпускает пять видов продукции. Объем выпуска, цены и переменные затраты по видам продукции А – Д приведены в таблице. Сумма постоянных расходов компании составляет 41400 руб.
  Дайте заключение о целесообразности (прибыльности) выпускаемого ассортимента продукции и рекомендации по его изменению, если это необходимо. Анализ должен быть проведен по методу полных затрат (с распределением постоянных затрат пропорционально переменным) и по методу прямых затрат.
  Таблица
  Постоянные расходы компании
  Показатели Виды продукции
  А Б В Г Д
  Объем выпуска, шт. 300 200 400 250 550
  Цена реализации, руб. 150 160 115 195 160
  Переменные расходы на весь выпуск, руб. 30000 24000 36000 40000 77000
  
  Решение
  Определим выручку:
  А - (300*150)=45000руб.
  Б - (200*160)=32000 руб.
  В - (400*115)=46000 руб.
  Г - (250*195)=48750 руб.
  Д - (550*160)=88000 руб.
  Общие переменные расходы = 30000+24000+36000+40000+77000 = 207000 руб.
  Определим постоянные расходы на весь объем выпуска:
  
  А - (30000/207000)*41400=6000руб.
  Б - (24000/207000)* 41400=4800 руб.
  В - (36000/207000)* 41400=7200 руб.
  Г - (40000/207000)* 41400=8000 руб
  Д - (77000/207000)* 41400=15400 руб.
  Полная себестоимость:
  А-30000+6000=36000 руб.
  Б - 24000+4800=28800 руб.
  В - 36000+7200=43200 руб.
  Г - 40000+8000=48000 руб.
  Д - 77000+15400=92400 руб.
  ………………………………………………..
  
  
  Задача 1.
  Используя справочный материал к задаче «Оценка концентрации рынка монолитного домостроения», рассчитайте показатель концентрации CR4 для приведенных ниже вариантов:
  1) в отрасли действует один производитель с долей производства 77 % и 23 компании с долей в 1 % каждая.
  2) в отрасли четыре производителя имеют долю в производстве 20 %, а остальные 20 компаний – по 1 %.
  Сформулируйте вывод.
  Решение
  
  Индекс концентрации
  CRk = ?_(i=1)^k-?D_i?N?,
  ………………………………………………..
  
  Задача 2.
  На основании данных, представленных в таблице, сделайте вывод о монополизации рынка, рассчитав индекс Холла-Тайдмана для пяти основных конкурентов для каждого года.
  Таблица
  Доли компаний на рынке
  Наименование компании Доля компании, %
  1 год 2 год 3 год 4 год 5 год
  Архстрой 23 17 7 6 11
  ДельтаКом 16 20 12 18 17
  Уютстрой 4 10 17 15 16
  Дом-комплект 12 11 11 9 10
  Гранстрой 25 21 16 12 15
  Спецстрой 7 8 7 11 9
  Стройконструкция 3 7 15 14 11
  Крафстар 8 2 7 8 5
  Дом-холдинг 2 4 8 7 6
  
  Индекс Холла-Тайдмана (Index Hall–Taidman, НТ) рассчитывается по формуле:
  HT=1/(2*?_(i=1)^n-?R_i*q_(i )-1?),
  где Ri – ранг предприятия на рынке (ранг лидера – 1, ранг остальных предприятий принимается по нарастающей);
  qi – доля предприятия на рынке (указывается в убывающей последовательности);
  n – количество конкурентов на рынке.
  ………………………………………………..