Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Использование гендерных стереотипов в коммуникационных кампаниях в современной России (2020–2025)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы данного исследования обусловлена с необходимостью выявления и изучения способов языковой репрезентации гендерных стереотипов, используемых в современной рекламе. Проблема гендерных стереотипов становится все более популярной в научных кругах, возрастает исследовательский интерес к темам гендерных социальных ролей, равноправия между мужчинами и женщинами
Проблема гендера возникла благодаря борьбе женского движения за свои права и свободы благодаря тому, что женщины из разных слоёв общества и в разные века поднимали тему переосмысления роли мужчины и женщины, их предназначения. Процесс развития гендерных исследований выразился в стремлении переоценить также и стереотипные гендерные роли в современной культуре. Данная проблематика глубоко влилась в сферу гуманитарного знания.
…………………………………………………………
1 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПЕРЕДАЧИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ
1.1. Определение и истоки зарождения гендерных стереотипов в общественном сознании
В гуманитарной науке сложилось два термина для рассмотрения вопросов, связанных с полом - sex и gender. Первый рассматривается как биологический пол, а второй как социокультурный. Различия между этими двумя терминами в 1968 году ввели психолог Роберт Столлер и сексолог Джон Мани. Постараемся дать авторское определение понятия. Гендер — это ряд характеристик, относящихся к особенностям поведения, приписываемых мужчинам или женщинам (понятия маскулинности и феминности).
Понятие «гендер» относится к принятому социальному или психологическому состоянию, используется в социальном и культурном контекстах.
В настоящее время в зарубежной и отечественной литературе существуют различные определения рекламы.
Как социальные существа, в частности мужчины и женщины, исполняют различные многообразные роли в обществе и принимают решения. Отталкиваясь от норм поведения и правил того или иного общества, где человек живёт, мужчины могут выполнять обязанности и работу женщин, а женщины могут иметь равноценные права наряду с мужчинами, жить и работать так же, как и мужчины. Этот изменчивый аспект, который их определяет, и есть гендер.
Культурные стереотипы маскулинности и феминности различаются по характеру свойств: мужчины чаще описываются в терминах трудовой и общественной деятельности, а женщины – в семейно-родственных терминах. Маскулинность отождествляют с силой, агрессивностью, феминность - с мягкостью и нежностью. Здесь действуют некие стереотипные представления - мужчина — это добытчик и защитник, а женщина-мать и хранительница домашнего очага.
Ещё с античных времён велись яростные споры на тему равноправия мужчин и женщин: почему женщина не может заниматься теми или иными видами деятельности, что и мужчина, почему мужчины имеют больше прав, чем женщины, почему мужчине больше дозволяется и т. д.
Например, Аристотель писал о положении женщин: «Первый по своей природе выше, вторая ниже, и вот первый властвует, вторая находится в подчинении. Тот же принцип должен господствовать во всем человечестве93». А вот насчёт зарождения идеи равноправия мужчин и женщин И. М. Губкина и В. А. Пономарёв пишут: «Идею равенства полов приписывают также Сократу, (его жена была философом, а лучших учениц – украшением пифагорейской школы), киникам, открыто выступавшим за женское равноправие.
…………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция 19.04.2024)//Режим доступа:http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292 (Дата обращения:22.04.2024)
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // «Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых»: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2024 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2024. – С. 470-474.
3. Дворянкин, О. А. Реклама в интернете-новая информационная технология, которая нас ведет...!? // «Восточно-европейский научный журнал». – 2021. – №. 9-3 (73). – С. 4-12.
4. Ивченкова, М. С., Кошелев А. А. Социальные аспекты влияния интернет-рекламы на потребительское поведение современной молодежи // «Управление устойчивым развитием». – 2019. – №. 6. – С. 51-56.
…………………………………………………………