Критерии оценки сегмента. Конкурентоспособность товара: сущность и оценка.

• Номер работы:
  1560383
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.05.2025 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Критерии оценки сегмента 4
  2. Конкурентоспособность товара: сущность и оценка 13
  Заключение 27
  Список использованных источников 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Критерии оценки сегмента. Конкурентоспособность товара: сущность и оценка.
  Введение
  
  В настоящее время многие организации отказываются от массового маркетинга, предпочитая целевой маркетинг, ориентированного на выбранный целевой сегмент. Это позволяет полнее учитывать запросы потребителей, оказывать более точное активное воздействие на формирование и развитие вкусов и предпочтений покупателей, а значит и увеличение спроса. Благодаря целевому маркетингу организация может значительно увеличить реализацию своей продукции и прибыль.
  ……………………………………..
  1. Критерии оценки сегмента
  
  К основным направлениям маркетинговой деятельности относится сегментация рынка, которая позволяет аккумулировать средства организации на определенном направлении своей деятельности.
  Целевой рынок – это потенциальный рынок предприятия, определяющийся совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать [5, с.14].
  Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка предприятия, которая обладает схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару предприятия.
  Сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара организации. Согласно другому определению, сегментация рынка – разделение покупателей и рынка на отдельные группы, части (сегменты) в зависимости от мотивации покупателей или других специфических признаков [5, с.14].
  Для проведения успешной сегментации рынка целесообразно применять проверенные практической деятельностью принципы сегментации рынка (рисунок 1.1).
  
  
  
  
  
  
  
  
  Рисунок 1.1 – Принципы сегментации рынка
  
  Принцип различия между сегментами заключается в том, что в результате проведения сегментации выделяют отличающиеся друг от друга группы потребителей.
  Принцип сходства потребителей в сегменте означает однородность потенциальных покупателей с точки зрения их покупательского отношения к определенному товару. Сходство потребителей нужно для того, чтобы осуществить возможность разработки соответствующего маркетингового плана для всего целевого сегмента.
  Принцип большой величины сегмента заключается в том, что целевые сегменты должны быть достаточно большими, чтобы обеспечить продажи и покрыть издержки организации. Оценивая величину сегмента, необходимо брать во внимание учет характера продаваемого товара и емкости потенциального рынка.
  ……………………………………..
  Список использованных источников
  
  1. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2021. – 421 с.
  2. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2021. – 512 с.
  3. Лазаренко, А.А. Методы оценки конкурентоспособности / А.А. Лазаренко // Молодой ученый. – 2014. – №1. – С. 374-377.
  4. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2023. – 335 с.
  5. Сегментация рынка и дифференциация продукции как составляющие инновационной активности / А.Е. Степанов // Биржа интеллектуальной собственности. – 2021. – №10. – С. 13-22.