Исследование технологий маркетинговых стратегий для небольшой компании с помощью облачных дашбордов и BI-систем ВКР+презентация и речь

• Номер работы:
  1562534
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Информационные технологии
• Год добавления:
  13.12.2025 г.
• Объем работы:
  81 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 Анализ технологий исследования маркетинговых стратегий с помощью облачных дашбордов и BI-систем 6
  1.1 Принципы и методы оценки маркетинговых стратегий с целью оперативного управления их результатами 6
  1.2 Источники оценки результатов маркетинговых стратегий и актуальные показатели эффективности рекламных кампаний 17
  1.3 Выводы по первой главе 26
  ГЛАВА 2 Дашборды и системы бизнес-аналитики как инструмент анализа 28
  2.1 Принципы организации работы дашбордов и BI-систем 28
  2.2 Принципы выбора инструментов анализа и визуализации для небольшой компании 31
  2.3 Анализ отечественного рынка систем бизнес-аналитики и дашбордов 35
  2.4 Выводы по второй главе 49
  ГЛАВА 3 Проектирование методики анализа маркетинговых стратегий для небольшой компании с помощью облачных дашбордов и BI-систем 50
  3.1 Информационное моделирование процесса управления маркетинговыми стратегиями с использованием облачных дашбордов и BI-систем 50
  3.2 Реализация информационной модели в виде прототипов с использованием облачного дашборда Yandex DataLens для небольшой компании 58
  3.3 Выводы по третьей главе 73
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 81
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование технологий маркетинговых стратегий для небольшой компании с помощью облачных дашбордов и BI-систем
  ВКР+презентация и речь
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы. Новые информационные технологии позволяют сегодня на рынке успешно конкурировать даже средним и малым компаниям за счет оперативной корректировки проработанных стратегий работы. Продвижение на рынке требует серьезной разработки маркетинговых стратегий, однако небольшие компании не могут нести затраты сопоставимые с ресурсами крупных корпораций.
  Возможности небольших компаний базируются на быстром принятии управленческих решений и гибкости в их подготовке. Отсутствие крупных ресурсов требует подготовки оптимальных стратегий по маркетинговым кампаниям в этом могут помочь системы бизнес-аналитики и визуализаторы.
  Обработка больших объемов данных требует дополнительных затрат ресурсов, однако применение облачных дашбордов и BI-систем способно оптимизировать такого рода работу.
  Применение облачных дашбордов и BI-систем на базе небольшой компании позволит в значительной мере сократить время принятия управленческих решений и гибко реагировать на возможные колебания рынка и покупательских предпочтений путем корректировки стратегии продвижения и выбора наиболее эффективных рекламных площадок и технологий.
  Актуальность проблемы подтверждает большое число работ, посвящённых данному направлению. Среди них необходимо выделить исследования непосредственно маркетинговых стратегий и принципов их корректировки. Это работы А.И. Андреевой, К.В. Апокиной [2], А.Ю. Ивановой, А.Н. Белоусовой, А.В. Гутовой, А.И. Ерёмина, М.А. Епифановой [10], Т.С. Круглой [17].
  ………………………………………………. . .
  ГЛАВА 1 Анализ технологий исследования маркетинговых стратегий с помощью облачных дашбордов и BI-систем
  1.1 Принципы и методы оценки маркетинговых стратегий с целью оперативного управления их результатами
  Вложения в маркетинг сейчас организуют практически все компании: рынка перенасыщен и без продвижения продажи останавливаются. По информации Комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) за 2024 год объем российского рекламного рынка составил 904 млрд руб., что на 24% превышает показатели 2023 года. При этом объем российского рынка услуг цифрового маркетинга за 2024 год вырос почти на 2% и достиг 33,56 млрд рублей [32].
  Рисунок 1.1 отражает объем вложений в рекламу за период с 2023 по 2024 год в России с разделением по типам.
  
  
  Рисунок 1.1 – Затраты на рекламу по типам на 2023,2024 годы в России [32]
  
  Выделены следующие типы каналов: пресса, радио, наружная реклама, телевидение и интернет.
  Основная цель исследования (анализа) – определение существующих проблем и недостатков в маркетинговой стратегии компании. В процессе анализа изучаются ключевые процессы, относящиеся к реализации маркетинговой стратегии.
  В процессе анализа должны быть задействованы следующие методы:
  ? изучение принципов, источников сбора, структурного состава данных, используемых в ходе реализации маркетинговой стратегии. Эти данные очень важны, поскольку позволяют оценить текущее состояние клиента на рынке, характерные тенденции развития этого рынка и т.д. Соответственно, оптимальная стратегия определяется с учетом этих данных;
  ………………………………………………. . .
  
  
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  1. Алексеева П.В. Сравнительная характеристика российских BI-систем / П.В. Алексеева, Ю.Г. Ларченко // В сборнике: Наука, инновации и технологии: от идей к внедрению. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых. Комсомольск-на-Амуре, 2025. – С. 261-263.
  2. Андреева А.И. Оценка эффективности рекламной деятельности и оптимизация маркетинговых коммуникаций / А.И. Андреева, К.В. Апокина // Тенденции развития науки и образования. – 2025. – № 122-2. – С. 14-17.
  3. Атаев С.Т. Современные тенденции в использовании аналитических панелей и инструментов визуализации для эффективного управления и улучшения бизнес-процессов / С.Т. Атаев, В.А. Сидоров //Флагман науки. – 2025. – № 1 (24). – С. 535-539.
  ………………………………………………. . .