Современные технологии и инструменты маркетинга в деятельности медицинских организаций

• Номер работы:
  1564520
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.06.2025 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 5
  1.1 Предпосылки возникновения и понятие маркетинга в медицине 5
  1.2 Современные технологии и инструменты маркетинга 8
  1.3 Проблемы применения стандартных маркетинговых технологий и инструментов в деятельности медицинских организаций 11
  2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА ПРИМЕНЯЕМЫЕ МЕДИЦИНСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ 14
  2.1 Основные технологии и инструменты маркетинга, применяемые в медицинских организациях 14
  2.2 Совершенствование технологий и инструментов маркетинга, применяемых в медицинских организациях 18
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные технологии и инструменты маркетинга в деятельности медицинских организаций
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы данной работы заключается в том, что, в современном мире, когда рыночные отношения развиваются и происходят процессы коммерциализации здравоохранения предполагают существенное изменение экономического положения медицинских организаций, которые приобретают свойства производящих услуг предприятий. Трансформация статуса медицинских организаций ведет к изменению характера всех экономических связей которые устанавливаются в практической деятельности медицинских организаций и принуждают их действовать на основе коммерции.
  ……………………………
  
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ
  
  1.1 Предпосылки возникновения и понятие маркетинга в медицине
  
  Внедрение концепции маркетинга в систему здравоохранения обусловлено тем, что в современном мире в ней действительно существует государственный, муниципальный и частный сектор, сформировалась система обязательного медицинского страхования, способствующая зарождению элементов рыночных отношений.
  Теории маркетинга, которые существуют в современном мире полагаются на механизм инноваций, а политика маркетинга в части деятельности учреждения медицины носит социальную направленность, которая выражается в повышении качества медицинских услуг, внедрении новых технологий в медицину, которые способны более полно удовлетворить потребности потребителя.
  На данный момент не совсем достаточно исследованы возможности применения маркетинговых технологий в части увеличения социально-экономической эффективности деятельности медицинских организаций.
  Основными предпосылками возникновения маркетинга медицинских услуг явились:
  1. Развитие нового механизма хозяйствования и методов финансирования медицинских учреждений;
  2. Развитие медицинских учреждений, основанных на коммерции, целью которых является получение прибыли;
  3. Независимость от государства в части финансирования в лице страховых компаний, потребителей медицинских услуг;
  4. Повышение затрат медицинских учреждений, так как стали применяться новые передовые технологии лечения, современное оборудование, новые лекарственные препараты;
  5. В связи с ростом платных услуг повышение требований к их качеству;
  6. Ухудшение состояния здоровья граждан, так как в медицинские учреждения стали обращаться реже в связи со сложной экономической ситуацией и социальной нестабильностью в стране.
  Основываясь на данных предпосылках можно сделать вывод, что следует сделать оптимальной объем и структуру услуг в медицине, найти баланс между спросом и предложением, это имеет большое значение, особенно в условиях медицинского страхования, такой системы которая учитывает интересы производителей и потребителей данных услуг.
  ……………………………
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  
  1. Аксенова Е.И. Маркетинг медицинских организаций: инструменты привлечения и удержания пациентов // Вестник Авиценны. – 2020. – Т. 22, № 9. – С. 548 – 551.
  2. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. - М.: Альпина Диджитал, 2021. - 859 c.
  3. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 999 c
  4. Бреусов, А.В. Бережливое здравоохранение – философия деятельности современных медицинских организаций / А.В. Бреусов, С.В. Писклаков, Д.А. Бреусов // Современные проблемы здравоохранения и медицинской статистики. – 2022. – № 1. – С. 308–321.
  5. Возиянов, Д.Э. Цифровой маркетинг: анализ особенностей, инструментов и проблем его реализации в ритейле цифровой эпохи / Д.Э. Возиянов // Сборник научных работ серии «Экономика». – 2022. – № 25. – С. 36–47.
  ……………………………