Особенности применения новой лексики в современной рекламе

• Номер работы:
  1567835
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.06.2025 г.
• Объем работы:
  8 стр.
• Содержание:
  
  Аннотация. В статье рассматриваются особенности использования новой лексики в современной рекламе, что отражает динамические процессы, свойственные как языку, так и рекламной коммуникации. В качестве материала исследования представлены рекламные сообщения, направленные на продвижение товаров и продуктов. Цель исследования состоит в выявлении роли и места новой лексики в современных рекламных текстах. В результате исследования было установлено, что новая лексика в рекламе является средством привлечения внимания, стилизации рекламного текста для обеспечения достижения прагматических целей рекламных сообщений, связанных с продвижением товаров и услуг.
  Ключевые слова: реклама, лексика, сленг, текст, маркетинг, RP, этика.
  ………………………………….
  Реклама как феномен характеризуется многоплановостью: она является не только собственно маркетинговым феноменом (связанным с продвижением товаров на рынке, ориентированием на целевую аудиторию, формированием положительного имиджа продукта), но также и социокультурным и лингвокультурным феноменом (характеризуемым связями с семиотическим уровнем языка, со свойственными языку ассоциациями и коннотациями) [5].
  Прагматический потенциал рекламного текста, который состоит в том, чтобы обеспечить продвижение и продажи товаров и услуг, достигается за счет языкового воплощения рекламы, то есть, за счет фонетических, лексических, синтаксических, стилистических особенностей текста. Прагматические цели рекламы реализуются в основном за счет рекламных слоганов: эти краткие по структуре, емкие и запоминающиеся тексты обеспечивают достижение целей рекламы – информирование потенциальных потребителей о продукте, привлечение внимания целевой аудитории к продукту, создание желаемого имиджа рекламируемого товара [6].
  ……………………………………………..
  
  Список литературы
  1. Анненкова А.В. Неологизмы в поликодовом тексте имиджевой рекламы: некоторые особенности употребления в контексте медиасферы // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2023. Т. 13, № 4. С. 64-81.
  2. Вартанова Н.Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. №7. С. 91-96.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности применения новой лексики в современной рекламе
  
  Аннотация. В статье рассматриваются особенности использования новой лексики в современной рекламе, что отражает динамические процессы, свойственные как языку, так и рекламной коммуникации. В качестве материала исследования представлены рекламные сообщения, направленные на продвижение товаров и продуктов. Цель исследования состоит в выявлении роли и места новой лексики в современных рекламных текстах. В результате исследования было установлено, что новая лексика в рекламе является средством привлечения внимания, стилизации рекламного текста для обеспечения достижения прагматических целей рекламных сообщений, связанных с продвижением товаров и услуг.
  Ключевые слова: реклама, лексика, сленг, текст, маркетинг, RP, этика.
  ………………………………….
  Реклама как феномен характеризуется многоплановостью: она является не только собственно маркетинговым феноменом (связанным с продвижением товаров на рынке, ориентированием на целевую аудиторию, формированием положительного имиджа продукта), но также и социокультурным и лингвокультурным феноменом (характеризуемым связями с семиотическим уровнем языка, со свойственными языку ассоциациями и коннотациями) [5].
  Прагматический потенциал рекламного текста, который состоит в том, чтобы обеспечить продвижение и продажи товаров и услуг, достигается за счет языкового воплощения рекламы, то есть, за счет фонетических, лексических, синтаксических, стилистических особенностей текста. Прагматические цели рекламы реализуются в основном за счет рекламных слоганов: эти краткие по структуре, емкие и запоминающиеся тексты обеспечивают достижение целей рекламы – информирование потенциальных потребителей о продукте, привлечение внимания целевой аудитории к продукту, создание желаемого имиджа рекламируемого товара [6].
  ……………………………………………..
  
  Список литературы
  1. Анненкова А.В. Неологизмы в поликодовом тексте имиджевой рекламы: некоторые особенности употребления в контексте медиасферы // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2023. Т. 13, № 4. С. 64-81.
  2. Вартанова Н.Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. №7. С. 91-96.