Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Применение современного аналитического аппарата в исследовании спроса и продвижения косметической продукции на потребительском рынке
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена ростом конкуренции на потребительском рынке косметики и парфюмерии, которая требует от компаний более глубокого понимания механизмов формирования спроса, а также эффективного использования современных технологий и инструментов продвижения. Цифровая революция затронула не только различные отрасли экономики и промышленности, но и косметический рынок, для которого характерны кардинальные изменения, вызванные новыми моделями поведения потребителей.
Трансформации потребительского поведения на косметическом рынке обусловлена необходимостью понимания трендов, мотивации и предпочтений, которые определяют выбор косметической продукции. В сложившихся реалиях потребители становятся все более информированными и требовательными. Немаловажное значение приобретает персонализированное предложение со стороны косметических копаний.
Кроме того, возрастает роль социальных сетей и блогов, которые в конечном итоге становятся ключевыми платформами, которые использует потребитель при формировании потребительских предпочтений.
Следовательно, компаниям, которые стремятся к устойчивому росту и укреплению своих позиций на рынке, необходимо постоянно совершенствовать как методы анализа рынка, так и прогнозирования спроса и оптимизацию своих стратегий продвижения.
Вследствие чего использование традиционных методов для анализа потребительского спроса является неэффективным и необходимо использовать передовые аналитические подходы. Традиционные методы не позволяют выявить скрытые закономерности и спрогнозировать возможные изменения в потребительском поведении. Современные аналитические методы, такие как машинное обучение, технологии big data и нейронные сети, позволяют не только в ускоренном режиме обрабатывать и анализировать большие объемы данных, но и выявить существующие закономерности, которые, в конечном итоге, позволят более точно спрогнозировать спрос.
Все вышеизложенное свидетельствует об актуальности данной темы исследования.
………………………………
ГЛАВА 1. Теоретические основы анализа потребительского спроса и продвижения косметической продукции на потребительском рынке в условиях цифровой экономики
1.1 Понятие и сущность потребительского спроса
Спрос – это желание и возможность покупателя приобрести определённый вид товара, в определенный период времени
В вою очередь, потребительским, считается спрос на товары, которые покупатель приобретает для личного пользования, а не с целью их дальнейшей перепродажи.
Потребительский спрос является ключевым элементом рыночной экономики, который определяет объемы производства того или иного типа продукции, его цену и распределение материальных и трудовых ресурсов.
Процесс формирования потребительского спроса является достаточно сложным, многогранным и подверженным влиянию ряду факторов, таких как уровень доходов населения, стоимость товаров и услуг, потребительские предпочтения, модные тенденции, а также социально-культурные факторы.
Потребительский спрос оказывает огромное влияние на экономику, в частности на такие показатели как:
1) объемы производства: с целью повышения уровня доходов и рентабельности, компании стремятся производить те товары, которые пользуются наибольшим спросом среди населения;
2) уровень цен на продукцию: чем выше потребительский спрос, тем выше цены и, соответственно, при падении спроса на тот или иной товары, цены на него снижаются с целью уменьшения складских запасов;
3) инновации: с целью удовлетворения потребностей большего количества покупателей и повышения уровня конкурентоспособности, компании внедряют как в производственный процесс, так и в в процесс продвижения, различные инновации.
Стоит отметит, что потребительский спрос, сточки зрения маркетинга, может быть как индивидуальным так и рыночным.
Индивидуальный спрос подразумевает спрос конкретного сегмента целевой аудитории (ЦА) на определённый товар, а рыночный – спрос всех потребителей на этот же товары.
Классификация потребительского спроса с точки зрения экономики представлена на рисунке 1.
Рис. 1. Классификация потребительского спроса с точки зрения экономики
Следует отметить, что структуру и объем потребительского спроса определяет потребительское поведение.
Потребительский спрос представляет собой желание и способность приобрести определённый товар, а потребительское поведение – это процесс принятия решения о покупке, который включает несколько этапов таких как поиск информации о товаре, совершение покупка и оценку ступень удовлетворенности покупателя приобретённым товаром.
Изменение потребительского поведения напрямую отражается на потребительском спросе: повышение заинтересованности покупателей в здоровом образе жизни приводит к росту спроса на органические и экологически чистые продукты, а также на спортивные товары.
В современной научной литературе существует большое количество походов, определяющих сущность потребительского поведения.
В частности, теория Р. Блэкуэла рассматривает поведение потребителя с точки зрения действий, которые люди осуществляют в рамках приобретения и использования различных товаров и услуг, а также избавления от них.
Такие представители теории предельной полезности как У. Джеванс, Л. Вальрас, К.Менгер и другие рассматривали потребительское поведение как процесс поиска наибольшей полезности при приобретении материальных благ.
По мнению А. Маршалла и П. Самуэльсона, потребительское поведение находилось в прямой зависимости от таких экономических факторов, как уровень дохода и цена.
………………………………
Список использованной литературы
1. Нормативно-правовые акты:
2. Учебно-методическая литература: Основная литература:
1. Александрова Е. Н. Основные направления совершенствования стратегии развития бренда международных компаний на примере рынка люксовой косметики / Е. Н. Александрова, В. В. Образцов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2023. - № 11-2(86). - С. 12-16.
2. Ахмерова А. М. Влияние кризиса пандемии COVID-19 на поведение фирм и потребителей // Государственное управление. Электронный вестник. - 2021. - №87. - С. 8
………………………………