Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Технологии и инструменты вербального воздействия на аудиторию в рекламных текстах на примере рекламного агентства ООО "ПРОФИТ ГРУП"
Введение
Актуальность данной выпускной квалификационные работы связана с тем, что рекламная деятельность любой организации считается важным составным элементом маркетингового и коммерческого развития компании. Вербальные коммуникации — ключевой элемент в системе коммуникаций общества и важная часть построения маркетинга. Она обладает уникальными информационными и культурными характеристиками, в том числе национально-культурными особенностями, что делает её значимой в современной рекламной практике.
………………………………….
1. Теоретические основы формирования вербального общения в рекламе
1.1 Понятие и значение в рекламном тексте
Реклама — это группа действий, направленных на то, чтобы осознанно влиять на покупателей и контролировать распределение товаров на рынке. Она возникает из-за товарообмена, конкуренции и стремления каждого производителя завоевать клиентов и занять свое место на рынке. Воздействие рекламы на потребителя увеличивается по мере того, как он становится все более восприимчивым к новой информации. Согласно теории когнитивного диссонанса, если информация не является такой открытой, клиенты либо перестают доверять источнику информации, либо игнорируют информацию, предпочитая более надежные источники. Невозможно достичь универсального эффекта от рекламы на каждого клиента, что приводит к необоснованным расходам.
Таким образом, основная задача рекламодателей заключается в том, чтобы продать товар клиенту. Это требует изучения мотивов и желаний клиентов, чтобы найти способ удовлетворить их полностью или частично, добавив новые потребности и желания. Сформулированные и объясненные потребности называются мотивами. Они питаются как скрытыми потребностями, так и желаниями, которые часто проявляются в виде неопределенных стремлений.
Поиск мотивов и желаний — это сложная, эмоциональная работа, требующая значительных затрат. Кроме того, потребители часто обманывают исследователей, пряча настоящие мотивы за ложными. К примеру, в книжном магазине было много людей, которые заявляли, что хотят приобрести новые издания Библии, но в итоге они остались с комиксами. Это демонстрирует эффект фасада, когда люди в ответах на вопросы стараются выглядеть лучше, чем на самом деле.
При анализе этимологии термина «реклама» следует отметить, что существуют аналогичные слова во французском языке. «Возможность привлекать к себе внимание человека» — это еще один термин, используемый в английском языке.
В Российской Федерации существует закреплённое в законе определение термина реклама. Оно даётся в статье 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38 ФЗ «О рекламе» (в редакции от 5 декабря 2022 года) .
Рекламный текст представляет собой специализированную коммуникативную единицу в области маркетинговых коммуникаций. Функционируя как неличный инструмент, финансируемый из бюджета, он предназначен для продвижения коммерческих товаров, услуг, идеологических концепций или социальных ценностей. С функциональной точки зрения рекламные тексты синтезируют два взаимозависимых механизма воздействия: лингвистическую выразительность, которая использует широкий спектр стилистических и риторических приемов для формирования смысла, и опосредованную коммуникацию, которая использует технологические и эстетические особенности, присущие конкретным медиа-платформам (например, типографский дизайн, цветовую палитру или аудиовизуальные элементы в цифровом формате).
Структурно рекламные тексты характеризуются несколькими отличительными чертами. Во-первых, они недвусмысленно раскрывают спонсорство, указывая рекламодателя (будь то частное лицо или организация) и предоставляя существенные подробности о предмете рекламы, такие как характеристики продукта, инициативы или идеологические предложения. Во-вторых, такие тексты по своей сути являются убедительными и направлены на изменение отношения, восприятия или поведенческих моделей потребителей в отношении рекламируемого объекта. В-третьих, их распространение осуществляется по нескольким каналам СМИ, что позволяет оптимизировать охват целевой аудитории. Важно отметить, что семантическая целостность сообщения зависит от вербальных компонентов, поскольку невербальные элементы сами по себе не могут передать всю его концептуальную основу. Кроме того, рекламные тексты по своей сути ориентированы на аудиторию и созданы таким образом, чтобы соответствовать ценностям, потребностям или чаяниям их предполагаемых получателей.
………………………………….
Перечень использованных информационных ресурсов
1. Аликберова А. М., Вахабова С. А., Садуева М. А. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании //Журнал прикладных исследований. – 2023. – №. 1. – С. 105-108.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации, № 12, 20.03.2006, ст.1232
3. Деденко, А. А. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / А. А. Деденков, Н. А. Шехирева // Влияние новейших технологий, СМИ и Интернета на образование, язык и культуру. Сборник статей по материалам IV Всероссийской (с международным участием) научно-практической студенческой конференции. - Москва, 2023. - С. 65-70.
4. Ананьева Д. Д. Деятельность PR-агентств //Молодые учёные России. – 2021. – С. 107-109.
………………………………….