Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Содержание товарно-ассортиментной политики и ее значение в достижении маркетинговых целей предприятия
Вариант 9
1 Содержание товарно-ассортиментной политики и ее значение в достижении маркетинговых целей предприятия
Товарно-ассортиментная политика является одной из краеугольных основ успешного функционирования предприятия в современных условиях рынка. Она охватывает систематическую работу по определению и управлению ассортиментом товаров и услуг, предлагаемых компанией, что, в свою очередь, является важным инструментом для достижения стратегических и оперативных маркетинговых целей.
На таблице 1.1 изобразим шаблонное распределение ролей товара в процентном отношении в целях формирования ассортимента.
Таблица 1.1
Распределение ролей товара формирующего товарный ассортимент[1]
Наименование Уд. вес,% Характеристика
Уникальные 1-3 Создают имидж организации, увеличивают запоминаемость. Являются более психологическим фактором, могут быть решающими при выборе организации покупателем
Приоритетные 20 Эти товары приносят прибыль предприятию. Обязательное наличие. В случае отказа от данного товара или недостатка его в нужном количестве, можно потерять покупателя.
Базовые 40-60 Высокие обороты и прибыльность. Привлекают основной поток покупателей
Сезонные до 20 Обновление ассортимента (в ногу со временем), удержание покупателей
Удобные 5-10 Дополнение к покупке, влияние на лояльность покупателей, удобство. Вспомогательный товар или сопутствующий.
Распределение ролей товаров приведенных в таблице 1.1 условное, имеет практическую значимость для эффективного функционирования хозяйствующего субъекта и корректируется с учетом вида деятельности. Следует учесть, что распределение товаров на эти роли никак не подразумевает того, что какие-то из товарных групп можно сократить (вывести из ассортимента) в целях оптимизации. Следует выделять неликвидный и быстрореализуемый товар в рамках категории.
Отметим, что большинство потребителей, как правило, интересует большой спектр товарных групп, каждая из которых удовлетворяет определенный набор потребностей в зависимости от своего предназначения и роли.
Ассортимент это полный перечень выпускаемых изделий или продаваемых товаров.
Для эффективного управления ассортиментом необходимо им управлять, с этой целью разрабатывается ассортиментная политика.
В научной литературе выделяется множество понятий ассортиментной политики, так как данная категория исследуется в различных областях научных знаний, которые формируют различные подходы к трактовке понятия «Ассортиментная политика».
…………………………….
Список использованных источников
1. Аврашкова, Л. Я. Экономика предприятия [Текст] / Л. Я. Аврашкова, В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар. – Москва : Юнити-Дана, 2016. – 381 с.
2. Аксенов А.П. Экономика предприятия: Учебник / А.П. Аксенов, И.Э. Берзинь, Н.Ю. Иванова; Под ред. С.Г. Фалько. – М.: КноРус, 2014. – 350с.
3. Артеменко В.Г. Экономический анализ: Учебное пособие / В.Г. Артеменко, Н.В. Анисимова. – М.: КноРус, 2015. – 288с.
4. Астраханцева И., Одинцова Е. Разработка ассортиментной политики// Консультант директора. – 2015. - №23. – С. 33 –36.
5. Баранов Э.Ф. Россия в цифрах, 2014: Краткий статистический сборник / Э.Ф. Баранов, Н.С. Бугакова, М.И. Гельвановский. – М.: Росстат, 2014. – 573с.
6. Баскакова О.В. Экономика предприятия (организации): Учебник / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. – 372с.
7. Василенко И.В., Ткаченко О.В. Потребительский выбор в системе социальных практик современного российского регионального населения: основные характеристики и факторы влияния // Logos et Praxis. - 2019. - №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskiyvybor-v-sisteme-sotsialnyh-praktik-sovremennogo-rossiyskogoregionalnogo-naseleniya-osnovnye-harakteristiki-i-faktory (дата обращения: 01.06.2025).
…………………………….