Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Языковые средства создания рекламных слоганов (на материале рекламных текстов 2010-2025 гг.»)
Введение
В современном мире реклама является неотъемлемой характеристикой каждого общества, в связи с чем рекламный текст становится объектом исследования разных научных дисциплин. В лингвистике особое внимание обращается на языковые средства создания рекламных сообщений и каждого их компонента, одним из наиболее важных из которых на сегодняшний день признается слоган, поскольку он надолго остается в памяти адресата, особенно при его правильном построении, отражает основную характеристику рекламируемого продукта или основную идею рекламного сообщения.
Актуальность темы данного исследования обусловлена, прежде всего, тем, что реклама постоянно меняется, трансформируются ее компоненты, языковые средства воздействия. В большей степени это отражается на рекламном слогане, который является одним из наиболее важных компонентов любой рекламной кампании. Несмотря на то, что исследования рекламного слогана активно проводятся и в настоящее время (например, в работах Э.В. Батеневой, Е.И. Башиловой, Ю.С. Варламовой и других), в настоящее время существует потребность в исследовании лингвистических характеристик слоганов современной телерекламы для успешной рекламной деятельности.
……………………………………….
Глава 1. Рекламный слоган как структурный компонент рекламного текста
1.1. Понятие рекламного текста и его функции в современном мире
В современном мире реклама занимает важное место в любом обществе, являясь источником информации о производимых в стране и мире товарах и предлагаемых услугах, необходимых для комфортной жизни каждого человека. В связи с большой значимостью рекламы, она становится предметом исследования лингвистики и филологии, психологии, журналистики, истории и других научных направлений.
Главенствующее положение рекламы в обществе подтверждается длительной историей ее развития. Истоки рекламной деятельности существовали еще в древнейшие времена, когда возникло разделение труда и производство товаров на обмен. Истоками рекламы, которую человек воспринимает в настоящее время, являются: торговая марка или клеймо – знак-символ или наименование, которое в древнем обществе использовалось для выделения своего товара или услуги из ряда однотипной продукции; коммерческие вывески, которые использовались в качестве рекламы еще в Финикии, в которой раньше других стран возникла письменность; городские глашатаи, которые изначально появились в Древней Греции и выполняли функцию информаторов жителей о различных новостях, включая и появление новых товаров, доступных к обмену и приобретению [Щепилова, Щепилов 2019, с. 14-16].
……………………………………….
Список литературы
1. Ахтямов А. Место рекламного текста в типологии текстов и его функции в рамках теории речевых актов // Зарубежная лингвистика и лингводидактика. – 2024. – № 2(5/S). – С. 282–289.
2. Батенева Э.В. Фоника русской рекламы // Студенческий электронный журнал «СтРИЖ». – 2025. – № 2 (61). – С. 12-15.
3. Батуева А.А. Языковые средства воздействия на потребителей в коммерческих рекламных текстах США // Современное педагогическое образование. – 2023. – № 12. – С. 499-505.
4. Башилова Е.И., Ковальчук О.В. Рекламный слоган, его функции и языковые средства их реализации // Culture and Civilization. – 2025. – Т. 15, № 4А. – С. 104-110.
5. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 288 с.
……………………………………….