Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Прецедентные имена и их функции в рекламных текстах
ВКР+презентация и речь
Введение
Данное исследование посвящено изучению прецедентных имен и их функций в рекламных текстах.
Актуальность исследования. Прецедентность является актуальным явлением любого современного текста, будь то художественный текст, публицистическая статья или рекламное сообщение. В связи с этим прецедентные феномены активно исследуются в научной литературе (например, в работах Т.А. Алпатовой, Л.В. Бабиной, Я.А. Давлетова и других). Однако, несмотря на обширное изучение прецедентности, на сегодняшний день пока еще точно не выделены классификации прецедентных феноменов по их сферам-источникам, структуре, функциям в различных текстах.
Одной из сфер использования прецедентности, в частности, прецедентных имен, является рекламный текст, главными задачами которого являются воздействие на потенциального покупателя. Прецедентные имена имеют большой ассоциативный и эмоционально-оценочный потенциал. Они позволяют подключать нюансы значений в рекламные сообщения, а их трансформация и обыгрывание приводят к повышению оригинальности рекламы, что сегодня считается главным условием успешной рекламной кампании. Общее явление прецедентности, интертекстуальности и аллюзивности в рекламных текстах занимает важное положение в лингвистических исследованиях (см. научные труды О.В. Власовой, Н.П. Грицкевич, Л.Н. Липиной и других). Тем не менее, исследователи, как правило, обращают внимание на прецедентные феномены разных типов и редко проводят анализ функций и особенностей прецедентных имен, в состав которых включаются общеизвестные имена собственные разных типов.
………………………………………………….
Глава 1. Теоретические основы исследования прецедентных имен в современной лингвистике
1.1. Базовые положения теории прецедентности в языкознании
Обращение к явлению прецедентности со стороны лингвистов вызвано существующим утверждением, что любой текст характеризуется качеством полифонии, т.е. содержит в себе отсылки к более ранним, часто широко известным, текстам той или иной культуры. Теория прецедентности появилась на стыке таких лингвистических направлений, как когнитивная лингвистика и лингвокультурология, и тесно связана с проблематикой цитируемости текста, явлением аллюзии и реминисценции, теорией интертекстуальности. Часто термин «прецедентность» смешивают с этими понятиями, что говорит о неустойчивом терминологическом аппарате данного лингвистического феномена. Так, Н.Ф. Алефиренко в монографии «Дискурс: речемыслительные механизмы порождения текста» и его соавторы направляют особое внимание на смешение понятий «интердискурсивность» (взаимодействие разных дискурсов), «интертекстуальность» (цитируемость, исходя из эстетики и субъективной ценности текста) и «прецедентность» (цитируемость, исходя из аксиологического и национально-культурного пространства этноса) [Дискурс…, 2025, с. 199]. Т.Н. Колькольцева в монографии «Интертекстуальность и фигуры интертекста в дискурсах разных типов», рассматривая разницу в понятиях «прецедентность» и «интертекстуальность», приходит к выводу о том, что понятие прецедентности в собственно лингвистическом аспекте шире понятия интертекстуальности, поскольку оно включает в себя не только вербальные, но и невербальные феномены [Колокольцева, Москвин, 2021, с. 56].
………………………………………………….
Список литературы
1. Алпатова Т.А. Прецедентные имена собственные в художественном дискурсе повести А.П. Чехова «Дуэль» // Русский язык в славянской межкультурной коммуникации: Сборник научных трудов по итогам Международной научной конференции, посвященной памяти доктора филологических наук, профессора К.А. Войловой, Москва, 27 февраля 2025 года. – М.: Государственный университет просвещения, 2025. – С. 7-14.
2. Бабина Л.В., Рябых Е.Б. Прецедентное имя как средство речевого манипулирования // Манипуляции и социум: язык, сознание, культура: Сборник научных трудов, Калининград, 15–17 мая 2023 года. – Калининград: Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, 2023. – С. 9-12.
3. Ботова Е.Ф., Лаврова Н.А. Стилистические приемы в нейминге как способы повышения эффективности коммерческой номинации (на материале англоязычных торговых марок) // Преподаватель ХХI век. – 2022. – № 1-2. – С. 377-387.
………………………………………………….