Оценка эффективности маркетинговой стратегии предприятия

• Номер работы:
  1615358
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.10.2025 г.
• Объем работы:
  17 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.Теоретические основы оценки эффективности маркетинговой стратегии предприятия 5
  1.1. Понятие, цели, задачи и признаки маркетинговой стратегии предприятия 5
  1.2Виды, процесс разработки и элементы маркетинговых стратегий предприятия 8
  1.3Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии предприятия 11
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 18
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности маркетинговой стратегии предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  В современных условиях глобализации и цифровизации экономики, сопровождающихся усилением конкурентной борьбы и динамичными изменениями рыночной среды, эффективная маркетинговая стратегия становится фактором устойчивого развития предприятия. В условиях нестабильности внешней среды и растущих требований потребителей формирование научно обоснованного подхода к оценке эффективности маркетинговой стратегии приобретает особую теоретическую и практическую значимость.
  ……………………………..
  1.Теоретические основы оценки эффективности маркетинговой стратегии предприятия
  1.1. Понятие, цели, задачи и признаки маркетинговой стратегии предприятия
  Маркетинговая стратегия - это комплексная схема развития предприятия, включающая в себя пути достижения корпоративных или коммерческих целей. Она предусматривает решение широкого спектра задач, которые связаны с продажей товаров или услуг, ценообразованием, продвижением компании на рынке. К ней же относится работа с покупателями и сотрудниками предприятия.
  Цели маркетинговой стратегии включают:
  1. Рыночные - рост доли в сфере, количества потребителей, величины продаж.
  2. Производственные. Программы внутри бизнеса, которые необходимы для достижения рыночных целей. Они включают обеспечение необходимого объема производства, эффективное планирование работы подразделений, изобретение новых технологий и выпуск нового товара.
  3. Организационные - управление кадрами, структура подчинения и др.
  4. Финансовые - включают все цели предприятия в денежном выражении. Это затраты на изготовление, объем реализации, прибыль, показатель рентабельности.
  Задачи маркетинговой стратегии:
  1. Расширение рынков сбыта - чтобы добиться успеха в своей деятельности, фирма должна постоянно увеличивать присутствие на рынке.
  2. Рост продаж - если товары предприятия плохо продаются, это означает, что маркетинговая стратегия работает не в достаточной степени.
  3. Позиционирование бренда - потенциальные покупатели должны осознавать ценность предлагаемых товаров и ассоциировать их с именем предприятия [1].
  .............................................
  9. Чекарь В.Н. Оценка потребительских предпочтений, как основной элемент стратегии реализации маркетинговых проектов, 2023. - № 2. - С. 174-176.
  10. Шендрик В.В. Маркетинговые стратегии в эпоху цифровизации: вызовы и перспективы // Проблемы науки, 2024. - № 1. - С. 15-18.