Языковые средства создания рекламных слоганов на материале рекламных текстов 2010-2025 гг.

• Номер работы:
  1619276
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Филология
• Год добавления:
  19.10.2025 г.
• Объем работы:
  7 стр.
• Содержание:
  Данная статья посвящена исследованию языковых средств, участвующих в построении рекламного слогана, являющегося неотъемлемым компонентом структуры рекламного текста. В результате проведения исследования выявлены наиболее употребительные средства лексического, стилистического, морфолого-синтаксического и фонографического уровней и их функции в рекламных слоганах современности.
  Ключевые слова: реклама, слоган, язык рекламы, языковое средство, лексика, стилистический прием, морфолого-синтаксический уровень, фонографическое средство.
  .......................................
  Слоган как один из главных и неотъемлемых компонентов любого рекламного текста является в настоящее время предметом исследования разнообразных научных направлений. Как в теории рекламы, так и в области лингвистики наблюдется повышенный интерес к слогану, поскольку именно он отвечает за привлекательность рекламной кампании, а значит и рекламируемого продукта, для аудитории. В результате его активного изучения в современной науке выделилось отдельное направление «слоганистика», которое направлено на исследование слоганов с точки зрения разных аспектов его функционирования и построения в рекламе. Цель данного исследования заключается в выявлении языковых средств создания рекламных слоганов в рекламных текстах последних пятнадцати лет. Для достижения данной цели необходимо, прежде всего, определить специфику слогана как неотъемлемого компонента рекламного текста.
  Слоган можно трактовать с различных точек зрения: как структурный элемент рекламного сообщения, как рекламный жанр, как текст и т.п. Оптимальным образом дефиниция этого понятия представлена в исследовании А.В. Колмогоровой: слоган – это, с одной стороны, автономное, с другой стороны, связанное с основным текстом рекламы творческое произведение, обладающее специфическими языковыми особенностями, вызванными лингвокреативной деятельностью рекламодателя [1].
  ……………………………..
  2. Леденева, В.В. Красиво о нелюбимом: о лексико-стилистических средствах рекламы услуг стоматологии // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Русская филология. – 2015. – № 6. – С. 27-31.
  3. Шаповалова, Т.Е. Время в рекламном тексте // Этюды о времени: Избранные статьи. – Москва: Московский государственный областной университет, 2022. – С. 29-33.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Языковые средства создания рекламных слоганов на материале рекламных текстов 2010-2025 гг.
  Данная статья посвящена исследованию языковых средств, участвующих в построении рекламного слогана, являющегося неотъемлемым компонентом структуры рекламного текста. В результате проведения исследования выявлены наиболее употребительные средства лексического, стилистического, морфолого-синтаксического и фонографического уровней и их функции в рекламных слоганах современности.
  Ключевые слова: реклама, слоган, язык рекламы, языковое средство, лексика, стилистический прием, морфолого-синтаксический уровень, фонографическое средство.
  .......................................
  Слоган как один из главных и неотъемлемых компонентов любого рекламного текста является в настоящее время предметом исследования разнообразных научных направлений. Как в теории рекламы, так и в области лингвистики наблюдется повышенный интерес к слогану, поскольку именно он отвечает за привлекательность рекламной кампании, а значит и рекламируемого продукта, для аудитории. В результате его активного изучения в современной науке выделилось отдельное направление «слоганистика», которое направлено на исследование слоганов с точки зрения разных аспектов его функционирования и построения в рекламе. Цель данного исследования заключается в выявлении языковых средств создания рекламных слоганов в рекламных текстах последних пятнадцати лет. Для достижения данной цели необходимо, прежде всего, определить специфику слогана как неотъемлемого компонента рекламного текста.
  Слоган можно трактовать с различных точек зрения: как структурный элемент рекламного сообщения, как рекламный жанр, как текст и т.п. Оптимальным образом дефиниция этого понятия представлена в исследовании А.В. Колмогоровой: слоган – это, с одной стороны, автономное, с другой стороны, связанное с основным текстом рекламы творческое произведение, обладающее специфическими языковыми особенностями, вызванными лингвокреативной деятельностью рекламодателя [1].
  ……………………………..
  2. Леденева, В.В. Красиво о нелюбимом: о лексико-стилистических средствах рекламы услуг стоматологии // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Русская филология. – 2015. – № 6. – С. 27-31.
  3. Шаповалова, Т.Е. Время в рекламном тексте // Этюды о времени: Избранные статьи. – Москва: Московский государственный областной университет, 2022. – С. 29-33.