Прецедентные имена и их функции в рекламных текстах

• Номер работы:
  1619282
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Филология
• Год добавления:
  19.10.2025 г.
• Объем работы:
  7 стр.
• Содержание:
  Статья посвящена исследованию функционирования прецедентных имен в телерекламе, наружной рекламе, рекламных названиях и слоганах. В статье обозначены причины прецедентности рекламных текстов, выявлены главные функции прецедентных имен в разных видах рекламы, охарактеризованы особенности проявления прецедентности в разных семиотических кодах.
  Ключевые слова: прецедентность, прецедентное имя, реклама, рекламный текст, функция, полифункциональность, интертекстуальная игра, слоган.
  ...........................................
  Современный рекламный текст преследует цель максимально воздействовать на адресата и мотивировать его на приобретение рекламируемого товара (в случае с коммерческой рекламой), выбор нужного политического курса и поддержку определенного деятеля (в случае с политической рекламой) или сосредоточение внимания на проблемы современного общества (в случае с социальной рекламой). Для достижения этой цели рекламодатели привлекают все разнообразие языковых элементов и стилистических средств, одним из которых, признаваемых при этом наиболее перспективным, является прецедентное имя. Актуальность изучения проявлений теории прецедентности в рекламном дискурсе обусловлена большой частотностью и разнообразием прецедентных имен в рекламе, расширением их функционального потенциала в рекламе настоящего времени. Цель данного исследования заключается в проведении анализа функций, которые выполняют прецедентные имена в рекламных текстах.
  Под прецедентным именем в современной науке понимается имя собственное (чаще всего антропоним, а также топоним или название комплексного объекта), связанное с широко известным текстом или ситуацией и передающее совокупность дифференциальных признаков, при этом становясь эталоном или символом [1, с. 151]. Высокий процент использования прецедентных имен в рекламных текстах связан, прежде всего, с наличием историко-культурных ассоциаций, приводящих к появлению устойчивых коннотаций в значении имени [2, с. 8-9].
  …………………………
  3. Герасименко, Н.А., Шикина, Д.С. Субъективная модальность поликодового рекламного текста глянцевых изданий // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: лингвистика креатива. – 2018. – № 2. – С. 124–130.
  4. Фадеева, Т.М., Логинова, Н.В. Мобильность лексики русского языка в условиях пандемии COVID-19 // Язык и текст. – 2022. – Т. 9, № 3. – С. 16–23.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Прецедентные имена и их функции в рекламных текстах
  Статья посвящена исследованию функционирования прецедентных имен в телерекламе, наружной рекламе, рекламных названиях и слоганах. В статье обозначены причины прецедентности рекламных текстов, выявлены главные функции прецедентных имен в разных видах рекламы, охарактеризованы особенности проявления прецедентности в разных семиотических кодах.
  Ключевые слова: прецедентность, прецедентное имя, реклама, рекламный текст, функция, полифункциональность, интертекстуальная игра, слоган.
  ...........................................
  Современный рекламный текст преследует цель максимально воздействовать на адресата и мотивировать его на приобретение рекламируемого товара (в случае с коммерческой рекламой), выбор нужного политического курса и поддержку определенного деятеля (в случае с политической рекламой) или сосредоточение внимания на проблемы современного общества (в случае с социальной рекламой). Для достижения этой цели рекламодатели привлекают все разнообразие языковых элементов и стилистических средств, одним из которых, признаваемых при этом наиболее перспективным, является прецедентное имя. Актуальность изучения проявлений теории прецедентности в рекламном дискурсе обусловлена большой частотностью и разнообразием прецедентных имен в рекламе, расширением их функционального потенциала в рекламе настоящего времени. Цель данного исследования заключается в проведении анализа функций, которые выполняют прецедентные имена в рекламных текстах.
  Под прецедентным именем в современной науке понимается имя собственное (чаще всего антропоним, а также топоним или название комплексного объекта), связанное с широко известным текстом или ситуацией и передающее совокупность дифференциальных признаков, при этом становясь эталоном или символом [1, с. 151]. Высокий процент использования прецедентных имен в рекламных текстах связан, прежде всего, с наличием историко-культурных ассоциаций, приводящих к появлению устойчивых коннотаций в значении имени [2, с. 8-9].
  …………………………
  3. Герасименко, Н.А., Шикина, Д.С. Субъективная модальность поликодового рекламного текста глянцевых изданий // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: лингвистика креатива. – 2018. – № 2. – С. 124–130.
  4. Фадеева, Т.М., Логинова, Н.В. Мобильность лексики русского языка в условиях пандемии COVID-19 // Язык и текст. – 2022. – Т. 9, № 3. – С. 16–23.