Российская мультипликация как инструмент культурного брендинга страны

• Номер работы:
  1622762
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.11.2025 г.
• Объем работы:
  4 стр.
• Содержание:
  Аннотация. Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием индустрии туризма и обострением конкуренции между регионами и странами за привлечение путешественников, что требует от территорий формирования уникального и привлекательного имиджа территории. Традиционные маркетинговые подходы часто оказываются недостаточно эффективными, особенно в работе с молодежной и семейной аудиторией, требующей новых, креативных форматов коммуникации. Российская мультипликация, обладающая богатым историческим наследием и современным потенциалом, представляет собой уникальный ресурс для создания эмоционально окрашенного, узнаваемого образа территорий. Исследование восполняет существующий пробел в научной литературе, где вопросы использования анимационного контента для целей туристского брендинга освещены фрагментарно. Методологическую основу работы составил case study - анализ успешных кейсов применения анимации на разных уровнях. Автор делает обоснованный вывод о высокой эффективности российской мультипликации как инструмента формирования эмоционального контакта с целевой аудиторией, повышения привлекательности территориальных брендов и конструирования позитивного имиджа страны в целом. Статья вносит вклад в развитие теории и практики маркетинга территорий, открывая перспективы для междисциплинарных исследований на стыке культурологии, медиаисследований, маркетинга и туризма.
  Ключевые слова. Имидж территории, мультипликация, национальные ценности, региональный брендинг, анимация, мягкая сила, коммуникационные технологии.
  .................................
  Мультипликация обладает уникальными свойствами культурного медиатора. Она соединяет визуальные нарративы c элементами идентичности, превращая их культурные смыслы в привлекательные для массовой аудитории формы. Анимация, создавая эмоционально насыщенные образы территорий, побуждает к путешествию как к продолжению пережитого экранного опыта [1].
  Цель исследования – выявить, как мультипликация способствует формированию туристского имиджа регионов России. Задачами являются: во-первых, определить механизмы влияния анимации на восприятие территорий, во-вторых, проанализировать примеры использования мультфильмов в туристском брендинге. Методы: контент-анализ мультфильмов, сравнительный и социокультурный подход. Материалы исследования – отечественные анимационные проекты 2010–2020-х годов.
  ……………………………..
  1. Janottama I. P., Indira W., Putra G. B. S. Animation Film Design as a Promotional Media for Spiritual Tourism of Batur Traditional Village [Электронный ресурс] // Journal of Information System and Emerging Technology. — 2020. — URL: https://infor.seaninstitute.org(дата обращения: 06.11.2025).
  2. Кривуля Н. Г. Особенности сотрудничества российской анимационной индустрии с азиатскими партнёрами // Вестник ВГИК. 2019. Т. 11. № 4. С. 126 – 142.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Российская мультипликация как инструмент культурного брендинга страны
  Аннотация. Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием индустрии туризма и обострением конкуренции между регионами и странами за привлечение путешественников, что требует от территорий формирования уникального и привлекательного имиджа территории. Традиционные маркетинговые подходы часто оказываются недостаточно эффективными, особенно в работе с молодежной и семейной аудиторией, требующей новых, креативных форматов коммуникации. Российская мультипликация, обладающая богатым историческим наследием и современным потенциалом, представляет собой уникальный ресурс для создания эмоционально окрашенного, узнаваемого образа территорий. Исследование восполняет существующий пробел в научной литературе, где вопросы использования анимационного контента для целей туристского брендинга освещены фрагментарно. Методологическую основу работы составил case study - анализ успешных кейсов применения анимации на разных уровнях. Автор делает обоснованный вывод о высокой эффективности российской мультипликации как инструмента формирования эмоционального контакта с целевой аудиторией, повышения привлекательности территориальных брендов и конструирования позитивного имиджа страны в целом. Статья вносит вклад в развитие теории и практики маркетинга территорий, открывая перспективы для междисциплинарных исследований на стыке культурологии, медиаисследований, маркетинга и туризма.
  Ключевые слова. Имидж территории, мультипликация, национальные ценности, региональный брендинг, анимация, мягкая сила, коммуникационные технологии.
  .................................
  Мультипликация обладает уникальными свойствами культурного медиатора. Она соединяет визуальные нарративы c элементами идентичности, превращая их культурные смыслы в привлекательные для массовой аудитории формы. Анимация, создавая эмоционально насыщенные образы территорий, побуждает к путешествию как к продолжению пережитого экранного опыта [1].
  Цель исследования – выявить, как мультипликация способствует формированию туристского имиджа регионов России. Задачами являются: во-первых, определить механизмы влияния анимации на восприятие территорий, во-вторых, проанализировать примеры использования мультфильмов в туристском брендинге. Методы: контент-анализ мультфильмов, сравнительный и социокультурный подход. Материалы исследования – отечественные анимационные проекты 2010–2020-х годов.
  ……………………………..
  1. Janottama I. P., Indira W., Putra G. B. S. Animation Film Design as a Promotional Media for Spiritual Tourism of Batur Traditional Village [Электронный ресурс] // Journal of Information System and Emerging Technology. — 2020. — URL: https://infor.seaninstitute.org(дата обращения: 06.11.2025).
  2. Кривуля Н. Г. Особенности сотрудничества российской анимационной индустрии с азиатскими партнёрами // Вестник ВГИК. 2019. Т. 11. № 4. С. 126 – 142.