Товарная маркетинговая политика компании, основные элементы

• Номер работы:
  1664234
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.12.2025 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. Теоретические основы формирования товарной маркетинговой политики компании 5
  1.1 Сущность, цели и задачи товарной маркетинговой политики 5
  1.2 Ключевые элементы товарной маркетинговой политики 6
  1.3 Методы и инструменты разработки и реализации товарной политики 9
  1.4 Факторы, влияющие на формирование и эффективность товарной политики 12
  ГЛАВА 2. Анализ современных тенденций и проблем в реализации товарной политики 15
  2.1 Трансформация товарной политики в условиях цифровой экономики и глобализации 15
  2.2 Ключевые проблемы и барьеры в формировании эффективной товарной политики 17
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 22
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная маркетинговая политика компании, основные элементы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Выбор темы реферата в современных условиях глобализации и обострения конкурентной борьбы формирование эффективной товарной маркетинговой политики перестает быть вспомогательной функцией, превращаясь в ключевой стратегический инструмент обеспечения устойчивого развития и роста стоимости компании. Товар как центральный элемент комплекса маркетинга определяет содержание всех остальных компонентов — цены, продвижения и сбыта. Следовательно, ошибки или просчеты в его политике способны нивелировать эффективность даже безупречно выстроенных каналов дистрибуции и рекламных кампаний.
  ………………………………….
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
  1.1 Сущность, цели и задачи товарной маркетинговой политики
  
  В системе маркетингового управления компанией товарная политика занимает центральное, детерминирующее положение. Она представляет собой не набор разрозненных действий, а комплексную стратегию, регламентирующую всю деятельность по формированию и управлению товарным предложением предприятия в соответствии с рыночными потребностями и стратегическими целями его развития [7, с. 45]. Согласно классическому подходу Ф. Котлера, сущность товарной политики заключается в определении набора рыночных атрибутов товара, которые обеспечат его конкурентоспособность и удовлетворение потребностей целевых сегментов [15, с. 112]. Однако в современных условиях, характеризующихся гиперконкуренцией и цифровой трансформацией, эта сущность эволюционирует от управления физическим продуктом к управлению комплексной ценностью для потребителя, включающей сервис, опыт взаимодействия и эмоциональную составляющую.
  ..................................
  22. Котлер, Ф., Сетиаван, А., Картаджайя, Х. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения: / Филип Котлер, Айвен Сетиаван, Хермаван Картаджайя; перевод с английского А. Горман. — Москва: Эксмо, Бомбора, 2022. — 269 с.
  23. Лизогуб Р.П. Ценовая политика как эффективный маркетинговый инструментарий влияния на достижение целей предприятия / Р.П. Лизогуб, С.С. Алейников // Управление стратегическим развитием основных сфер и отраслей народного хозяйства в условиях современных вызовов : материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Донецк, 06-07 ноября 2024 года. — Донецк: Донецкая академия управления и государственной службы, 2024. — С. 352-355. — EDN JSUOBF.