Содержание:
ЗАДАНИЕ ДЛЯ ЭКЗАМЕНУЕМОГО
Кейс
Рекламное агентство «Синее небо» получило заказ на разработку рекламной кампании для косметического салона «ЛОЛА» с названием «ЛОЛА» – роковый шлягер этого лета.
Краткая информация:
Косметический салон «ЛОЛА»
Позиция: «Для молодежи, которая любит экспериментировать в моде и хочет выглядеть сногсшибательно, салон «ЛОЛА» – место, где всегда можно купить супермодную косметику и прослушать курс макияжа".
Салон «ЛОЛА» обслуживает клиентуру в возрасте от 12 – 13 до 18 лет. Поэтому
«ЛОЛА» должен постоянно знакомить новые поколения подростков со своими товарами.
Косметический магазин уже 10 лет работает в небольшом городе. Бюджет на рекламу в летнем сезоне составляет – 175 000 руб.: 20% всего рекламного бюджета – на разработку дизайн-проектов рекламных носителей и оплату труда специалистов, организующих рекламную кампанию, 80% рекламного бюджета – изготовление необходимых рекламоносителей, размещение рекламы и аренда рекламных площадей.
Вам, менеджеру по рекламе рекламного агентства «Синее небо» поручена работа с контрагентом косметический салон «ЛОЛА».
Карточка клиента:
Косметический салон «ЛОЛА»
Организационно-правовая форма и название ООО «ЛОЛА»
Директор Смирнов Иван Александрович, действует на основании Устава
Главный бухгалтер Иванова Ольга Ивановна
ЕГРЮЛ/ЕГРИП 1197123727684
ИНН/КПП 59027645869/ 590201001
Юридический адрес 614000, Пермский край, г. Пермь ул Сибирская, д. 21
Банковские реквизиты в Западно-Уральском банке ПАО «Сбербанк России»
р/с 40702810249770022820
к/с 30101810109000000603
БИК 45773603
Телефон (342) 250-69-00
Адрес электронной почты info@lola.com
Задания:
1. Составить и заполнить техническое задание (бриф) на разработку плаката, который будет использоваться при оформлении косметического салона, для работы с заказчиком.
2. Разработать план-график и смету рекламной кампании на основании технического задания для предварительного согласования с заказчиком.
3. Проверить подготовленные дизайнером макеты рекламных плакатов для размещения в местах продаж на соответствие рекламной идее и техническому заданию. Аргументируйте выбор наиболее подходящего макета.
Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3
Задание 1
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ (БРИФ) НА РАЗРАБОТКУ ПЛАКАТА ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКОГО САЛОНА «ЛОЛА»
Общие сведения о проекте
Рекламное агентство «Синее небо» настоящим документом формирует техническое задание на разработку плаката для косметического салона «ЛОЛА» в рамках летней рекламной кампании «ЛОЛА – роковый шлягер этого лета». Заказчик – ООО «ЛОЛА», представляющее собой косметический салон, который специализируется на обслуживании подростковой и молодёжной аудитории в возрасте от 12 до 18 лет. Салон работает на рынке малого города уже десять лет и ставит перед собой задачу постоянного привлечения новых поколений подростков. Плакат предназначен для оформления внутреннего пространства салона, а также для возможного использования в других точках контакта с целевой аудиторией. Основная цель плаката – визуально усилить позиционирование салона как модного, современного и дерзкого места, где молодёжь может экспериментировать с образами и находить самые трендовые косметические продукты. Плакат должен стать не просто элементом декора, а ключевым носителем фирменного стиля летней кампании, работающим на узнаваемость и формирование эмоциональной связи с подростками.
Цели и задачи плаката
Главная цель разрабатываемого плаката – создать яркий, запоминающийся визуальный образ, который будет ассоциироваться у целевой аудитории с косметическим салоном «ЛОЛА» как с местом, где рождается мода и где можно выглядеть сногсшибательно. Плакат должен решать несколько ключевых задач. Во-первых, он должен привлекать внимание и вызывать интерес у подростков в возрасте 12-18 лет, преимущественно девушек, но также и юношей, интересующихся модой и самовыражением. Во-вторых, плакат должен транслировать основное сообщение кампании о том, что «ЛОЛА» – это «роковый шлягер этого лета», то есть главный тренд, хит сезона в мире beauty. В-третьих, плакат должен мотивировать к посещению салона, покупке косметики или записи на курсы макияжа. В-четвёртых, он должен гармонично вписываться в интерьер салона, создавая атмосферу креативности и стиля. В-пятых, плакат должен быть выполнен в такой манере, чтобы его дизайн потенциально мог быть адаптирован для других рекламных носителей в рамках кампании, таких как стикеры, открытки или цифровые баннеры.
Целевая аудитория
Ключевой аудиторией, на которую направлено воздействие плаката, являются подростки от 12 до 18 лет, проживающие в небольшом городе. Это поколение Z, активно пользующееся социальными сетями, следящее за трендами в моде, музыке и beauty-индустрии. Они ценят самовыражение, эксперименты с внешностью, стремятся выделиться среди сверстников, но при этом находятся в поиске своей идентичности. Для них важны визуальная эстетика, яркие цвета, динамичные композиции, а также чувство принадлежности к определённой группе или субкультуре. Плакат должен говорить с ними на их языке, используя современные визуальные коды, отсылки к поп-культуре и модным тенденциям. Учитывая, что салон обслуживает как девушек, так и юношей, дизайн должен быть гендерно-нейтральным или иметь элементы, привлекательные для обоих полов. Аудитория активно потребляет визуальный контент в TikTok, Instagram, YouTube, поэтому стиль плаката должен быть Instagrammable – то есть таким, который хочется сфотографировать и выложить в соцсети.
Ключевое сообщение и позиционирование
Основное сообщение, которое должен донести плакат, заключено в слогане летней кампании: «ЛОЛА – роковый шлягер этого лета». Это означает, что салон позиционируется не просто как точка продаж косметики, а как главная beauty-сенсация, must-visit место, культовый бренд в мире подростковой моды. Концепция «роковый шлягер» отсылает к миру музыки, популярности, хита, который все слушают. Это сообщение должно быть визуализировано через смелые, дерзкие, возможно, немного бунтарские образы, которые ассоциируются с рок-культурой, но в современной, модной интерпретации. Позиционирование салона – «Для молодежи, которая любит экспериментировать в моде и хочет выглядеть сногсшибательно» – также должно быть отражено в дизайне. Плакат должен вызывать эмоции: восторг, желание быть причастным, curiosity, ощущение, что здесь происходит что-то крутое и модное. Важно избегать излишней слащавости или детскости, так как аудитория 12-18 лет стремится казаться взрослее и самостоятельнее.
………………………………………………….
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме ЭКЗАМЕН ПО МОДУЛЮ
ПМ.02 «Разработка и осуществление стратегического и
тактического планирования рекламных и коммуникационных
кампаний, акций и мероприятий»
ЗАДАНИЕ ДЛЯ ЭКЗАМЕНУЕМОГО
Кейс
Рекламное агентство «Синее небо» получило заказ на разработку рекламной кампании для косметического салона «ЛОЛА» с названием «ЛОЛА» – роковый шлягер этого лета.
Краткая информация:
Косметический салон «ЛОЛА»
Позиция: «Для молодежи, которая любит экспериментировать в моде и хочет выглядеть сногсшибательно, салон «ЛОЛА» – место, где всегда можно купить супермодную косметику и прослушать курс макияжа".
Салон «ЛОЛА» обслуживает клиентуру в возрасте от 12 – 13 до 18 лет. Поэтому
«ЛОЛА» должен постоянно знакомить новые поколения подростков со своими товарами.
Косметический магазин уже 10 лет работает в небольшом городе. Бюджет на рекламу в летнем сезоне составляет – 175 000 руб.: 20% всего рекламного бюджета – на разработку дизайн-проектов рекламных носителей и оплату труда специалистов, организующих рекламную кампанию, 80% рекламного бюджета – изготовление необходимых рекламоносителей, размещение рекламы и аренда рекламных площадей.
Вам, менеджеру по рекламе рекламного агентства «Синее небо» поручена работа с контрагентом косметический салон «ЛОЛА».
Карточка клиента:
Косметический салон «ЛОЛА»
Организационно-правовая форма и название ООО «ЛОЛА»
Директор Смирнов Иван Александрович, действует на основании Устава
Главный бухгалтер Иванова Ольга Ивановна
ЕГРЮЛ/ЕГРИП 1197123727684
ИНН/КПП 59027645869/ 590201001
Юридический адрес 614000, Пермский край, г. Пермь ул Сибирская, д. 21
Банковские реквизиты в Западно-Уральском банке ПАО «Сбербанк России»
р/с 40702810249770022820
к/с 30101810109000000603
БИК 45773603
Телефон (342) 250-69-00
Адрес электронной почты info@lola.com
Задания:
1. Составить и заполнить техническое задание (бриф) на разработку плаката, который будет использоваться при оформлении косметического салона, для работы с заказчиком.
2. Разработать план-график и смету рекламной кампании на основании технического задания для предварительного согласования с заказчиком.
3. Проверить подготовленные дизайнером макеты рекламных плакатов для размещения в местах продаж на соответствие рекламной идее и техническому заданию. Аргументируйте выбор наиболее подходящего макета.
Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3
Задание 1
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ (БРИФ) НА РАЗРАБОТКУ ПЛАКАТА ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКОГО САЛОНА «ЛОЛА»
Общие сведения о проекте
Рекламное агентство «Синее небо» настоящим документом формирует техническое задание на разработку плаката для косметического салона «ЛОЛА» в рамках летней рекламной кампании «ЛОЛА – роковый шлягер этого лета». Заказчик – ООО «ЛОЛА», представляющее собой косметический салон, который специализируется на обслуживании подростковой и молодёжной аудитории в возрасте от 12 до 18 лет. Салон работает на рынке малого города уже десять лет и ставит перед собой задачу постоянного привлечения новых поколений подростков. Плакат предназначен для оформления внутреннего пространства салона, а также для возможного использования в других точках контакта с целевой аудиторией. Основная цель плаката – визуально усилить позиционирование салона как модного, современного и дерзкого места, где молодёжь может экспериментировать с образами и находить самые трендовые косметические продукты. Плакат должен стать не просто элементом декора, а ключевым носителем фирменного стиля летней кампании, работающим на узнаваемость и формирование эмоциональной связи с подростками.
Цели и задачи плаката
Главная цель разрабатываемого плаката – создать яркий, запоминающийся визуальный образ, который будет ассоциироваться у целевой аудитории с косметическим салоном «ЛОЛА» как с местом, где рождается мода и где можно выглядеть сногсшибательно. Плакат должен решать несколько ключевых задач. Во-первых, он должен привлекать внимание и вызывать интерес у подростков в возрасте 12-18 лет, преимущественно девушек, но также и юношей, интересующихся модой и самовыражением. Во-вторых, плакат должен транслировать основное сообщение кампании о том, что «ЛОЛА» – это «роковый шлягер этого лета», то есть главный тренд, хит сезона в мире beauty. В-третьих, плакат должен мотивировать к посещению салона, покупке косметики или записи на курсы макияжа. В-четвёртых, он должен гармонично вписываться в интерьер салона, создавая атмосферу креативности и стиля. В-пятых, плакат должен быть выполнен в такой манере, чтобы его дизайн потенциально мог быть адаптирован для других рекламных носителей в рамках кампании, таких как стикеры, открытки или цифровые баннеры.
Целевая аудитория
Ключевой аудиторией, на которую направлено воздействие плаката, являются подростки от 12 до 18 лет, проживающие в небольшом городе. Это поколение Z, активно пользующееся социальными сетями, следящее за трендами в моде, музыке и beauty-индустрии. Они ценят самовыражение, эксперименты с внешностью, стремятся выделиться среди сверстников, но при этом находятся в поиске своей идентичности. Для них важны визуальная эстетика, яркие цвета, динамичные композиции, а также чувство принадлежности к определённой группе или субкультуре. Плакат должен говорить с ними на их языке, используя современные визуальные коды, отсылки к поп-культуре и модным тенденциям. Учитывая, что салон обслуживает как девушек, так и юношей, дизайн должен быть гендерно-нейтральным или иметь элементы, привлекательные для обоих полов. Аудитория активно потребляет визуальный контент в TikTok, Instagram, YouTube, поэтому стиль плаката должен быть Instagrammable – то есть таким, который хочется сфотографировать и выложить в соцсети.
Ключевое сообщение и позиционирование
Основное сообщение, которое должен донести плакат, заключено в слогане летней кампании: «ЛОЛА – роковый шлягер этого лета». Это означает, что салон позиционируется не просто как точка продаж косметики, а как главная beauty-сенсация, must-visit место, культовый бренд в мире подростковой моды. Концепция «роковый шлягер» отсылает к миру музыки, популярности, хита, который все слушают. Это сообщение должно быть визуализировано через смелые, дерзкие, возможно, немного бунтарские образы, которые ассоциируются с рок-культурой, но в современной, модной интерпретации. Позиционирование салона – «Для молодежи, которая любит экспериментировать в моде и хочет выглядеть сногсшибательно» – также должно быть отражено в дизайне. Плакат должен вызывать эмоции: восторг, желание быть причастным, curiosity, ощущение, что здесь происходит что-то крутое и модное. Важно избегать излишней слащавости или детскости, так как аудитория 12-18 лет стремится казаться взрослее и самостоятельнее.
………………………………………………….