Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Использование маркетинговых стратегий в экономике организации
Введение
Маркетинг представляет собой явление XX века. Своим происхождением он обязан экономической науке и формировался как форма прикладной экономики. В современных условиях маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку главным принципом конкурентоспособности компании служит ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение нужд потребителей, что можно сделать только посредством маркетинга.
Актуальность выбранной темы работы определяется, прежде всего, ориентацией коммерческих организаций на удовлетворение потребностей потребителей продукции и услуг. Маркетинговая стратегия должна способствовать успешному решению таких задач, как быстрая смена ассортимента продукции в соответствии с запросами потребителя, постоянный мониторинг предпочтений потребителей, как в части ассортимента, так и уровня сервиса, эффективное использование и анализ мероприятий по продвижению товаров и приемов мерчендайзинга и др.
…………………………………………….
1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях
Термин «маркетинг» берет свое начало от английского «market» (рынок) и обозначает деятельность на рынке, ведение рынка. Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая ориентирована на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной направленности производственной деятельности организаций на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее определенных объемах и соответствующих установленным технико-экономическим характеристикам [5].
Маркетинговая деятельность необходима для обеспечения:
? надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, его структуре и динамике для конкретного спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей;
? созданием уникального или такого товара/услуги, который наиболее удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
? необходимости по воздействию на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающий наибольший контроль в сфере его реализации [6].
Маркетинг применяется преимущественно в условиях «рынка покупателя».
В условиях «рынка покупателя» производитель или торговец направляет свою активность на потребителя и использует в основе производства его запросы и выпускает/продает только такие товары, которые будет согласен приобретать потребитель.
Специалисты выделяют четыре цели маркетинга с точки зрения общественной значимости [8]:
1. Максимизация потребления (достижение цели определяет максимизацию производства, уровня занятости, что способствует благосостоянию общества).
2. Максимизация степени удовлетворения потребителей (достижение цели определяет максимальное достижение удовлетворения потребителя, не исходя из увеличения потребления).
3. Максимизация выбора потребителей (достижение цели обеспечивает разнообразие товаров для более точного удовлетворения вкусов потребителей).
4. Максимизация качества жизни (достижение цели обеспечивает количество, качество, разнообразие и доступность товаров, повышает качество культурной и физической среды обитания).
Главной задачей маркетинга является достижение стратегических целей, комплексного развития и обеспечение наибольшей устойчивости деятельности компании. Помимо этих задач, в результате маркетинговой деятельности, решаются задачи связанные с обеспечением компании надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товаре, потребителе и конкуренте; созданием товара, максимально удовлетворяющего потребности потребителя, соответствующего возможностям фирмы; воздействию на потребителя, спрос и рынок [9].
Специалисты выделяют две группы функций маркетинга – аналитические и управленческие.
…………………………………………….
Список использованных источников
1. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех / Т.П. Абрамова. – М.: Агропромиздат, 2022. – 240 с.
2. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: учебное пособие / И.Д. Абросимов, В.П. Медведев. – М.: Знание, 2023. – 380 с.
3. Афанасьев М.П., Багиев Г.Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев, Г.Л. Багиев. – М.: Финстатинформ, 2022. – 125 с.
…………………………………………….