Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговый анализ этнокультурного туризма
ВВЕДЕНИЕ
На основании Федерального закона «Об основах туристической деятельности в Российской Федерации», туризм определяется как кратковременные поездки российских, иностранных граждан и лиц без гражданства из их основного местопребывания ради отдыха, оздоровления, развлечений, образования, спорта или деловых целей, исключая деятельность, направленную на получение прибыли в месте временного нахождения.
Путешествия являются важным элементом жизни человека, способствующим восстановлению эмоционального баланса и физического здоровья. Расширение границ туризма неразрывно связано с развитием личности и общества. Таким образом, сфера туризма выступает драйвером прогресса во множестве экономических областей – транспортной отрасли, сельского хозяйства, инфраструктурного строительства, производства потребительской продукции и других, стимулируя тем самым социальный и экономический подъем регионов.
…………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Понятие и сущность маркетингового исследования
Маркетинговые исследования являются основополагающим элементом деятельности любого учреждения, включая коммерческие компании и общественные объединения; большинство таких организаций сталкивается с необходимостью решения маркетинговых вопросов на различных этапах своего роста, благодаря чему анализ маркетинговой среды становится незаменимым инструментом. В таблице 1 рассмотрим трактовки понятия «маркетинговое исследование» приведенные различными авторами.
Таблица 1
Понятие «маркетинговое исследование»
Автор Понятие
Ф. Котлер «Маркетинговые исследования — это систематические определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, исследование и отчет о результатах»
Н.Б. Сафронова «Маркетинговые исследования — это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения материальных проблем (возможностей)»
Варакина Е.А. «Маркетинговые исследования – это важная составляющая эффективной работы компании. Исследования помогают достичь различные маркетинговые цели, стоящие перед организацией»
Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга»
Существует обширный спектр интерпретаций термина «маркетинговое исследование», поэтому важно принимать во внимание мнения различных специалистов - от международных до российских, включая те концепции, которые появились как давними, так и недавними.
Анализ позиций исследователей, представленных в таблице 1, позволяет сделать вывод о наличии двух основных подходов среди них.
– те, кто считает анализ рынка задачей, по мнению Сафронова Н.Б. и Голубкова Е.П.,
– согласно взглядам Ф. Котлера и Е. П. Голубкова, люди, считающие анализ рынка упорядоченным сбором данных, ошибаются.
Исключение представляет собой интерпретацию Е.А. Варакиной вне указанных групп. Его предложенное объяснение отличается лаконичностью и прозрачностью, но содержит недостаточное количество подробностей. При формулировании концепции, охватывающей сущность, нюансы и основные элементы маркетингового исследования, оптимально выглядит предложенная Н.Б. Сафроновой формулировка. Возможность усовершенствовать метод определения заключается в интеграции его с концепцией, представленной предыдущими авторами исследования – Котлером Ф. и Голубковой Е.П., что позволит уточнить трактовку понятия «информация» в рамках данного контекста.
…………………………………………..
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Варакина, Е. А. Маркетинговые исследования: понятие, назначение, количественные и качественные исследования, информация и методы ее сбора / Е. А. Варакина // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей LXI Международной научно-практической конференции, Пенза, 15 ноября 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 276-278.
2. Гончарова Е. Н. Этнокультурный туризм как востребованная и эффективная форма досуговой деятельности // Университетские чтения - 2023 : Материалы региональной межвузовской научно-практической конференции, Пятигорск, 12–13 января 2023 года. – Пятигорск: Пятигорский государственный университет, 2023. – С. 168-174
…………………………………………..