Маркетинговая деятельность коммерческого предприятия и пути ее совершенствования на примере деятельности ИП Рогуля П.Л.

• Номер работы:
  1670282
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.03.2026 г.
• Объем работы:
  58 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности индивидуального предпринимателя 5
  1.1 Понятие, цели и функции маркетинга в малом бизнесе 5
  1.2 Особенности маркетинговой деятельности ИП в условиях высокой конкуренции 10
  1.3 Современные методы и инструменты маркетинга для ИП: digital-маркетинг, SMM, CRM, контент-стратегии, аналитика эффективности 15
  Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ИП Рогуля Павла Леонидовича 21
  2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ИП Рогуля П.Л. 21
  2.2 Действующая маркетинговая стратегия: используемые каналы продвижения, бюджет на рекламу, методы взаимодействия с клиентами 27
  2.3 Выявление недостатков и рисков 34
  Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности ИП Рогуля Павла Леонидовича 39
  3.1 Разработка предложений по оптимизации маркетинговой стратегии 39
  3.2 Обоснование выбранных методов повышения эффективности 44
  3.3 Оценка ожидаемого управленческого и социально-экономического эффекта 46
  Заключение 50
  Список используемой литературы 53
  Приложение 1 58
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая деятельность коммерческого предприятия и пути ее совершенствования на примере деятельности ИП Рогуля П.Л.
  Введение
  
  Актуальность исследования обусловлена тем, что в современной экономической системе малые предприятия занимают значимое положение во всех странах. Малые компании осуществляют специфическую совокупность задач, характерных исключительно для данной экономической области. Функционирование малых компаний осуществляется в рамках ограниченности ресурсов и в условиях высокой конкуренции что обусловливает сложности ведения бизнеса. Малые компании имеют преимущество в ускоренном проникновении на потребительский рынок. В связи с этим крайне необходимо анализировать практичность и продуктивность применения разнообразных средств в сфере маркетинга малого бизнеса.
  ………………………………………….
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности индивидуального предпринимателя
  
  1.1 Понятие, цели и функции маркетинга в малом бизнесе
  
  Развитие и поддержка малого предпринимательства способствует укреплению экономической стратегии государства и усилению его позиций в глобальной конкуренции. В итоге, процветание малых предприятий способствует увеличению числа вакансий, развитию сферы потребления и обогащению ассортимента товаров на рынке. В экономически продвинутых странах доля малых компаний достигает половины от общего ВВП, в России же она превышает 20%, где малый бизнес охватывает 27,9%. Ежегодный рост значимости малого бизнеса заметно усиливается в экономике страны. Международные данные подтверждают ключевое значение малых предприятий в укреплении конкуренции среди компаний, что повышает инвестиционную перспективность области и улучшает финансовую инфраструктуру страны. Возможность небольших компаний существенно влиять на технологический рост, аккумулировать значительную долю ресурсов и капиталов общества определяет их ключевое значение в экономической, конкурентной среде, сфере инноваций и социальной ответственности. Несмотря на это, ряд препятствий мешает эффективному старте инновационных проектов. Основной проблемой выступает нехватка средств для реализации проектов и слабое финансирование инновационных начинаний малых предприятий. На втором месте располагаются регламентационные барьеры от властей и контролирующих структур (рисунок 1).
  В современных экономических условиях ключевым аспектом деятельности малых предприятий выступает понимание и использование маркетинга, обеспечивающего предприятиям устойчивое положение на внутреннем и внешнем рынках, создание благоприятного образа среди клиентов и достижение основного показателя успеха бизнеса – высокой рентабельности при минимальных затратах.
  .........................................
  18. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2024. – 608 с.
  19. Махсумов, С. О. Необходимость изучения маркетинговой среды компании / С. О. Махсумов // Флагман науки. – 2026. – № 1(36). – С. 520.