Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Разработка продукта event-мероприятия
ВВЕДЕНИЕ
Событийный маркетинг (event-маркетинг, продвижение через события) в последние годы укрепился как один из наиболее результативных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, поскольку позволяет брендам формировать не только информированность, но и опыт взаимодействия с аудиторией, а также стимулировать добровольное распространение контента участниками. Актуальность темы обусловлена тем, что крупные цифровые бренды конкурируют уже не только продуктами и медиа-присутствием, но и качеством комьюнити-практик (community practices, устойчивые модели взаимодействия с сообществами), в которых событие выступает «точкой сборки» аудитории и платформой совместного создания ценности. В этих условиях особую значимость приобретают образовательные и комьюнити-форматы, ориентированные на создателей контента, поскольку они обеспечивают измеримый постэффект, выраженный в росте вовлеченности, UGC (user generated content, пользовательского контента) и долгосрочного интереса к экосистеме бренда. Для бренда VK данная логика усиливается наличием суббренда VK Fest как масштабной событийной платформы, на базе которой возможно проектирование новых продуктовых линий, расширяющих ценность фестиваля и создающих дополнительные коммуникационные поводы. Поэтому разработка event-продукта VK Fest Creator Camp рассматривается как практическая задача проектирования управляемого события с прогнозируемыми результатами и ………………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ
1.1. Event-мероприятие как продукт маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, классификации
Событийный маркетинг (event-маркетинг, продвижение через организованные события) в современной трактовке рассматривается не как разовая активность, а как управляемый инструмент коммуникаций, встроенный в общий комплекс маркетинговых воздействий. Так, А.А. Манихин последовательно подчеркивает место событийных форматов в системе маркетинговых коммуникаций и их отличительную способность соединять информационное сообщение с опытом участия, то есть переводить контакт с брендом из «просмотра» в «переживание» [6; 7]. В этом смысле событие становится не только каналом донесения смысла, но и самостоятельным «носителем» ценности, сопоставимым с продуктом по логике проектирования и качеству исполнения [6]. К.К. Кокорошко в рамках теоретико-практического подхода к event-маркетингу задает понимание события как комплекса действий и сервисов, где результат определяется согласованностью концепции, сценария, организационной части и коммуникационного сопровождения [4; 5]. А. Бурнацева дополнительно акцентирует, что событие может решать задачи как внешних коммуникаций (аудитория, партнеры, медиа), так и внутренних (персонал, корпоративная культура), что расширяет класс целей и критериев эффективности [1].
Если рассматривать event-мероприятие именно как продукт, то оно описывается через «пакет ценностей», который участник получает в обмен на время, внимание и, нередко, денежные затраты. Такой пакет включает содержательную ценность (контент, знания, впечатления), сценарную логику (последовательность действий и точек контакта), сервисный контур (организация, логистика, безопасность, комфорт) и коммуникационный слой (как событие «говорит» с аудиторией до, во время и после) [4; 5]. М.А. Давыдова и А.П. Атягина, анализируя квест как маркетинговую технологию, показывают, что событийная механика эффективна тогда, когда она запускает эмоции и коммуникации между участниками и брендом, а не ограничивается информированием [2]. Это важно для продуктового подхода, поскольку эмоциональный компонент здесь становится частью «потребительских свойств» события как продукта, а не побочным эффектом [2]. И. Ерина, рассматривая event-маркетинг для продвижения малоизвестных брендов, фактически фиксирует, что событие способно компенсировать дефицит узнаваемости за счет интенсивного вовлечения и плотности контакта, однако это требует точного попадания в мотивы аудитории и ясного позиционирования [3]. Следовательно, продуктовая логика в event-индустрии опирается на проектирование ценности и опыта, а не только на организацию площадки и программы.
………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бурнацева А. Event-маркетинг: внешние и внутренние коммуникации / А. Бурнацева // Event-маркетинг. - 2024. - № 2. - С. 100-115.
2. Давыдова М. А. Квест как маркетинговая технология создания эмоций, коммуникаций и продаж / М. А. Давыдова, А. П. Атягина // Event-маркетинг. - 2021. - № 3. - С. 196-204.
3. Ерина И. Event-маркетинг как инструмент продвижения малоизвестных брендов / И. Ерина // Event-маркетинг. - 2024. - № 4. - С. 358-365.
………………………………………………..