Сравнительный анализ рекламных стратегий международных и локальных компаний

• Номер работы:
  1678694
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  26.02.2026 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА КРУПНЫХ ФИРМ: ЦЕЛИ, МОТИВЫ, ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ 5
  1.1 Мотивы выхода крупной фирмы на внешний рынок 5
  1.2 Стратегия маркетинга крупных фирм 11
  2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЫ 20
  2.1 Состояние и перспективы развития торговой марки на рынке сотовых телефонов 20
  2.2 Анализ рекламных стратегий крупных фирм-производителей смартфонов 29
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ рекламных стратегий международных и локальных компаний
  Актуальность исследования. Выход крупной фирмы на новый внешний рынок является стратегически сложной и важной задачей, требующей тщательного подхода к обоснованию необходимости ее решения. Поэтому перед принятием решения о выходе на внешний рынок предприятию следует выяснить два основных вопроса: определить причины (мотивы), подтолкнувшие предприятие к принятию решения о выходе на внешний рынок, и обосновать приоритетность решения данной проблемы не на внутреннем, а на внешнем рынке.
  Особенно с учетом того, что усилившаяся интенсивность конкуренции, как на рынке отдельных стран, так и на общемировом рынке стала требовать от хозяйствующих субъектов адекватной реакции.
  Одной из важнейших отличительных особенностей мирового хозяйства начала нового тысячелетия явилось интенсивное развитие международных экономических связей. В период конца XX – начала XXI вв. происходит коренной переход от преимущественно двусторонних межгосударственных экономических отношений к многосторонним широко диверсифицированным, интеграционным отношениям.
  *********************************************************
  
  1. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА КРУПНЫХ ФИРМ: ЦЕЛИ, МОТИВЫ, ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ
  
  1.1 Мотивы выхода крупной фирмы на внешний рынок
  
  
  Для выхода на международные рынки компании необходимо обладать не только соответствующими финансовыми и производственными ресурсами, но и концепцией продукта, которая позволяет обеспечить удовлетворение потребителей за рубежом.
  Компании необходимо обеспечивать надлежащее качество продаваемого продукта, поддерживать цены на приемлемом для потребителей уровне и организовать предпродажную подготовку и послепродажное обслуживание продукта. Компания, планирующая выход на международный рынок, должна также обладать умением учитывать общественное мнение и налаживать взаимоотношение с государственными и общественными институтами.
  Мотивы освоения международного рынка на глобальном уровне более абстрактны и широкомасштабны, чем остальные. Мировая тенденция такова, что большая часть компаний нацелена на установление международных связей и выход на внешний рынок.
  Когда речь заходит о внешнеэкономической деятельности, во главу угла встает глобализация. Этот процесс представляет собой постепенную унификацию, интеграцию экономики, культуры и политики. Значимость глобализации экономисты и ученые оценивают по-разному. Но во мнении о том, что интеграция и унификация разных сфер способствует развитию международного рынка, они сходятся. Благодаря глобализации внешнеэкономические связи носят более устойчивый характер [20, с.88].
  
  
  
  1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 304 с.
  2. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 478 с.
  3. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.
  4. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 389 с.
  5. Исследование бренда Apple: история, статистика, маркетинговая стратегия // [Электронный ресурс] : режим доступа: https://webpromo.kz/blog/issledovanie-brenda-apple-istoriya-statistika-marketingovaya-strategiya/# дата обращения – 19.02.2026.
  6. Как бренды продвигают доступные смартфоны: маркетинговая стратегия на примере TECNO SPARK 10. // [Электронный ресурс] режим доступа : https://pro-marketing.by/kak-brendy-prodvigayut-dostupnye-smartfony-marketingovaya-strategiya-na-primere-tecno-spark-10/дата обращения: 19.02.2026.