Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме История мировых успешных брендов
Введение
В условиях развитой экономики и товарного изобилия, а так-же ужесточения конкуренции – бренд способен оказывать существенное влияние на финансовые результаты компании. Коммуникационные воз-можности позволяют мгновенно распространять информацию и знания, но-вые идеи, технологии, физические и визуальные характеристики, которые порой легко скопировать.
Все большее значение для прогрессивных компаний приобретают но-вые инструменты дифференцирования ? уникальные, эмоциональные и по-рой абсолютно неосязаемые характеристики объекта предложения потреби-телю, что достигается с помощью бренда, который создает дополнительную, нематериальную ценность продукта, помогая ему развиваться на рынке с жесткой конкуренцией.
………………………………………………..
Глава 1. Теоретические основы формирования и развития мировых брендов
1.1. Понятие бренда и основные этапы его формирования
Процесс реализации успешного проекта, подразумевает не только эф-фективную рекламную кампанию – нужен эксклюзивный продукт или услуга, при этом громкого имени компании будет недостаточно. Завоевание высоких позиций в своей рыночной нише – задача создания и развития бренда, который должен быть и полезным, и навсегда оставаться в памяти потребителя представляя собой систему образов, посредством которой целе-вая аудитория запоминает компанию и отличает от конкурентов.
По А. Р. Кашаповой, «бренд ? это маркетинговый инструмент, инте-грирующий материальные и нематериальные свойства объекта предложе-ния, формирующий идентификацию объекта ? его индивидуальность по сравнению с другими сопоставимыми объектами взаимоотношений с целевой аудиторией, тем самым создавая во временной перспективе опре-деленные ценности объекта как для целевой аудитории, так и для самой ор-ганизации» [14, 136-139].
Стоить понимать, что бренд не равен такому понятию как торговая марка, которая представляет совокупность визуальной атрибутики: назва-ние, стиль, слоган и др.
Брендом является та торговая марка, которая уже получила узнавае-мость и осела в сознании большой аудитории как сформировавшийся ком-плексный образ не только со стилем и атрибутикой, но и с ценностями, вы-годами и оправданными ожиданиями потребителей [2, с.28].
Очевиден факт, что понятие бренда в современной конкурентной сре-де занимает важнейшее место касательно маркетинговой практики и много-численных исследований. Успешный бренд ? важнейший актив фирмы, ко-торый способен влиять на восприятие аудитории и формировать доверие.
Истинно брендовый товар или услуга должен соответствовать ряду критериев:
? присутствие на рынке не менее 5 лет;
? хотя бы каждый 5 человек из целевой аудитории покупает этот то-вар (услугу);
? три из четырех опрошенных из целевой аудитории, услышав назва-ние, могут сразу назвать компанию;
? целевая аудитория готова платить за данный товар большую цену, даже если есть более дешевый конкурентный аналог [10, с.21-24].
В том случае, когда продукция оценивается потребителем и объектив-но, и эмоционально, можно понимать, что произошел устойчивый переход товара или услуги в категорию бренда. Тогда мы можем назвать и его ха-рактерные признаки:
? повсеместная узнаваемость;
? эмоциональное восприятие;
? положительная «окрашенность»;
? более высокая цена аналогов на полке.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что главное назначение бренда – это «власть» над потребителем, при этом бренд должен выполнять и обеспечивать три основные функции:
………………………………………………..
Список использованных источников
1. Домнин В. Н. «Брендинг / Учебник и практикум для вузов» (3-е изд., испр. и доп.). М.: Издательство Юрайт, 2026. ? 555 с.
2. Каленская Н.В. Антонченко Н.Г. Брендинг / Учебное пособие. – Ка-зань: «Абзац», 2019. ? 125 c.
3. Котлер, Ф. Маркетинг XXI века / Ф. Котлер; пер. с англ., под ред. Т. Р. Тэор. ? СПб.: Издательский Дом «Нева», 2006. ? 224 с.
4. Максименко И. В. Основы брендинга: учебное пособие / И. В. Мак-сименко. ? Санкт-Петербург: Астерион, 2024. ? 72 с.
………………………………………………..