Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Фейк-технологии в PR-коммуникациях
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день фейки в массовой коммуникации и в медийной сфере получают все большее распространение за счет того, что современные технологии обладают значительным потенциалом создания недостоверной информации, а специфика взаимодействия с широкой аудиторией сопровождаются манипулированием сознанием людей.
Фейки свойственны PR-коммуникации, что находит свое отражение в самых разных сферах: политической коммуникации, маркетинге, а также в средствах массовой информации. В политической коммуникации этот феномен связан в основном с пропагандой, с созданием желаемых мыслительных паттернов в сознании аудитории, в рекламной коммуникации прослеживается идея о том, что сама по себе реклама часто представляет собой именно фейк, так как создает идеальную картинку рекламируемой продукции. В средствах массовой информации фейки создаются в контексте формирования общественного мнения по тому или иному вопросу.
………………………………………………
ГЛАВА 1. PR-КОММУНИКАЦИИ КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Особенности PR-коммуникации
Сегодня сфера PR-коммуникации играет важнейшую роль в общественной жизни. Зародившись в бизнес-сфере и сфере общения с клиентами, сегодня деятельность, связанная с PR, вышла за рамки коммерчески-обусловленной коммуникации. PR применяется в СМИ, политике, маркетинге и многих иных отраслях. Уникальной особенностью PR является стремление специалистов в этой области к использованию новейших технологий и подходов к обеспечению коммуникации с целевой аудиторией.
Связи с общественностью (PR) выступают в роли инструмента, ответственного за формирование единого информационного пространства в социуме. Деятельность в сфере PR способствует более продуктивному принятию решений, помогая различным социальным группам и организациям достигать согласия. Данная отрасль обеспечивает баланс между интересами отдельных структур и потребностями общества в целом [6].
PR – «это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [8, с. 7]. Стоит подчеркнуть, что PR выступает неотъемлемым элементом современной системы управления. В качестве основной среды функционирования PR можно выделить сферу общественных коммуникаций. При этом на практике связи с общественностью реализуются как инструмент коммуникативного менеджмента. С точки зрения функционального подхода, PR представляет собой целенаправленный процесс регулирования взаимодействия между различными социальными группами [10].
PR-коммуникация реализует свои функции на внешнем и внутреннем уровнях, что проявляется в специфике ее фактического воплощения.
Внешняя функция PR сосредоточена на формировании и сохранении благоприятного имиджа организации в глазах внешней аудитории, а также на информировании общественности о ключевых продуктах и проектах. Особую значимость эта функция приобретает при работе с группами, настроенными критически. Отрицательное восприятие зачастую обусловлено низким качеством продукции, угрозами экологической безопасности или инцидентами, связанными с поведением руководства и персонала. Поскольку негативные сведения распространяются в медиапространстве с высокой скоростью, одной из приоритетных задач становится своевременная нейтрализация подобных информационных рисков.
В этой связи, PR коммуникация представляет собой совокупность средство, которые предотвращается негативное воздействие на мышление публики.
Внутренняя функция PR-коммуникации ориентирована на формирование и развитие корпоративной социальной ответственности в рамках организации. В данном контексте подразумевается создание высокой деловой репутации среди сотрудников, обеспечение благоприятного психологического климата и стимулирование у персонала чувства сопричастности к решениям руководства. Реализация этой функции способствует повышению уровня ответственности и личной заинтересованности каждого работника в общих результатах деятельности учреждения [5].
Тенденции усложнения современной PR-коммуникации отмечают многие теоретики и практики. Об этом говорит появление наряду с PR-коммуникациями GR-коммуникаций (GR – government relations), а также «интегрированных маркетинговых коммуникаций» (integrating marketing communications – IMC), затем переход от последних к «интегрированным коммуникациям» (integrating communications – IC), использование которых является одной из основных тенденций в маркетинге последнего десятилетия [23].
………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азнаурова Э.С. Очерки по стилистике слова / Э.С. Азнаурова. –Ташкент: Фан, 2023. – 403 с.
2. Александрова И.Ю. Основные способы социальнопсихологического воздействия в процессе рекламной коммуникации // Вестник университета. 2019. № 1 (2). С. 28-37.
3. Александрова И.Ю. Социальная суггестия как способ социальнопсихологического воздействия в процессе рекламной коммуникации. // Вестник университета. 2020. №13. С. 315-321.
4. Антонова, А. В. PR-коммуникации и реклама как инструменты в политике, формирования социального капитала бизнесе и социальной сфере / А. В. Антонова // Социальный и человеческий капитал российского общества: состояние в условиях глобальных и национальных вызовов : Сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции, Ульяновск, 04–05 декабря 2025 года. – Ульяновск: Ульяновский государственный технический университет, 2025. – С. 502-505.
………………………………………………