Товарный мерчандайзинг

• Номер работы:
  1684583
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Таможенное дело
• Год добавления:
  22.03.2026 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА 4
  1.1. Понятие, цели и задачи товарного мерчандайзинга 4
  1.2. Инструменты и методы товарного мерчандайзинга 6
  1.3. Факторы, влияющие на эффективность мерчандайзинга современных торговых предприятий 8
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА СЕТИ МАГАЗИНОВ «ПЯТЕРОЧКА» И РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 11
  2.1. Характеристика предприятия и рыночного окружения 11
  2.2. Анализ внутренней и внешней среды компании 15
  2.3. Анализ текущих практик мерчандайзинга в «Пятёрочке» 19
  2.4. Рекомендации по совершенствованию товарного мерчандайзинга и оценка экономической эффективности предложений 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарный мерчандайзинг
  
  Товарный мерчандайзинг занимает ключевое место в системе управления розничной торговлей. Он воздействует на поведение покупателя в магазине и определяет, насколько эффективно используется торговая площадь, формируется средний чек и реализуется ассортимент. В современных условиях высокой конкуренции и изменчивости потребительских предпочтений значение выверенных решений по выкладке и визуальному оформлению возрастает.
  Целью работы является теоретическое обоснование и практическая проверка мерчандайзинговых подходов, а также выработка рекомендаций для повышения эффективности этих практик в сети магазинов «Пятёрочка».
  ***********************************************
  
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА
  
  1.1. Понятие, цели и задачи товарного мерчандайзинга
  
  Товарный мерчандайзинг как управленческая и коммуникационная функция торгового предприятия включает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию представления товаров в торговом пространстве с целью максимизации их продаж и повышения степени удовлетворённости покупательского спроса.
  Понятие мерчандайзинга охватывает как стратегические, так и тактические аспекты – выбор ассортимента, формирование выкладки, визуальное оформление, ценообразование и коммуникацию с потребителем в точке продаж. Оно сопряжено с теорией поведения потребителя, маркетинговыми исследованиями и логистикой, а также с организационными формами управления товарными запасами и операциями выкладки [7, 12].
  Цели товарного мерчандайзинга многослойны. В краткосрочном аспекте мерчандайзинг способствует увеличению объёма продаж через рациональное размещение и экспонирование товарных единиц, стимулирует импульсивные покупки и ускоряет оборачиваемость запасов. В долгосрочной перспективе он укрепляет образ торговой точки, формирует лояльную аудиторию, повышает средний чек и снижает издержки, связанные с нереализованными объёмами товара. Эти цели достигаются при условии интеграции мерчандайзинга в общую стратегию предприятия и согласовании с ассортиментной политикой и ценовой стратегией организации [2].
  
  
  1. Барашьян В. Ю. Управление финансовым состоянием организаций розничной торговли в условиях цифровой трансформации / В. Ю. Барашьян // Экономика и предпринимательство. - 2021. - № 11. - С. 811-814.
  2. Бельзецкий А.И. Маркетология: теория, методы и модели рынка как целостности. Моногорафия. М.: Издательство: НИЦ ИНФРА-М. 2025. 372 с.
  3. Брюхов А. М. Как создать несокрушимую розничную сеть? / А. М. Брюхов // Современная торговля. - 2022. - № 2. - С. 26-32.
  4. Деньгов, В.В. Теория потребительского поведения: учебник для вузов / В.В. Деньгов. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 117 с. – (Высшее образование). – ISBN 978–5–534–18271–2. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/568838 (дата обращения: 12.03.2025);
  5. Донскова Л. А. Товарный консалтинг и ассортиментная политика : учеб. пособие /Л. А. Донскова, Н. М. Беляев. - Курск : Университетская книга, 2018. - 192 с.
  6. Каманина Р. В. Выявление и анализ проблем стратегического развития потенциала торгового предприятия / Р. В. Каманина, А. М. Чернухин // Проблемы теории и практики управления. - 2020. - № 1. - С. 94-102.