Сравнительный анализ ценовых стратегий предприятий Российского автопрома ТОЛЬКО 1 глава

• Номер работы:
  1689179
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.03.2026 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Глава 1. Теоретические основы ценообразования и ценовых стратегий в автомобильной промышленности
  1.1. Сущность, цели и типология ценовых стратегий в конкурентной среде.
  1.2. Особенности рынка автомобильной промышленности как объекта ценообразования
  1.3. Система факторов, влияющих на выбор ценовой стратегии: внутренние и внешние
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ ценовых стратегий предприятий Российского автопрома
  
  ТОЛЬКО 1 глава
  Глава 1. Теоретические основы ценообразования и ценовых стратегий в автомобильной промышленности
  1.1. Сущность, цели и типология ценовых стратегий в конку-рентной среде
  В сложных современных рыночных условиях определение цены на продукцию основываясь на издержках и целевой прибыли встречается очень редко: будут ли такие цены адекватны без учета цен конкурентов? Именно поэтому ценообразование в конкурентной среде является важней-шим вопросом в контексте выбора ценовой стратегии.
  Под стратегией в общем виде понимается долгосрочное направление развития организации, затрагивающее сферу и форму ее деятельности, средства деятельности, системы различных отношений, позиций организа-ции в среде функционирования [5, с.402-403].
  Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Необходимо понимать, особую значимость ценообразо-вания, как ключевого элемента ценовой и маркетинговой политики пред-приятия и стратегического планирования.
  Ценовая стратегия в конкурентной среде представляет собой целена-правленную политику компании, при которой учитываются цены конкурен-тов на целевом рынке в качестве ориентира при формировании цен на свою продукцию (услуги) [1, с.102].
  Зная цены конкурентов, можно начинать работу по разработке цено-вой стратегии, возможно придется принимать решение о перестройке биз-неса:
  ? сменить поставщика;
  ? пересмотреть логистику;
  ? пересмотреть затратную часть;
  ? совершенствовать маркетинг и др.
  Стратегии конкурентного ценообразования применяются при опреде-лении исходного уровня цен в большинстве случаев на стадии продвижения на рынок.
  Ценовые стратегии призваны решать ряд глобальных целей (рисунок 1.1.1)
  
  Рисунок 1.1.1 ? Базовые цели ценовых стратегий
  Главными целями ценовых стратегий являются:
  а) возврат инвестиций – как правило речь идет о крупных инвестици-ях в долгосрочное развитие компании;
  б) увеличение сбыта – в том числе посредством завоевание макси-мально возможной доли рынка;
  в) максимизация прибыли (в долгосрочной перспективе);
  г) завоевание лидерства – выход на позиции лидера или на уровень ключевых игроков.
  Достижение обозначенных целей подразумевает решение многочис-ленных текущих задач, из которых наиболее значимые приведены на ри-сунке 1.1.2.
  
  Рисунок 1.1.2 – Основные текущие задачи ценовых стратегий
  а) Сохранение присутствия на рынке, ? при высокой конкуренции це-ны могут быть достаточно низкими, чтобы обеспечивать продажи и выжи-вать в жестких условиях.
  б) Увеличение текущей прибыли – грамотное определение стоимость, которая будет способствовать окупаемости вложений и увеличению теку-щей выручки, соответственно и прибыли.
  ………………………………..
  Список использованных источников
  
  1. Баринов, М. А. Ценообразование: учеб. пособие / М. А. Баринов; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. – 152 с.
  2. Лазурин Е.А. Современное ценообразование: учебное пособие / Лазурин Е.А., Неклюдов В.А., Сироткин С.А. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2020. С. 76
  3. Мичурина. Ф.З. Ценообразование: учебное пособие для аспирантов // Пермь: ИПЦ «Прокростъ», 2021. – 119 с.
  ………………………………..