План рекламных мероприятий предприятий в условиях цифровизации бизнеса

• Номер работы:
  1691201
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Экономика отрасли
• Год добавления:
  17.03.2026 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламных мероприятий предприятий в условиях цифровизации бизнеса 5
  1.1 Сущность рекламы и роль продвижения компании в современных условиях развития рынка 5
  1.2 Методы и инструменты digital-рекламы 7
  Глава 2. Анализ рекламных мероприятий предприятий в условиях цифровизации бизнеса на примере ООО «ДНС Ритейл» 11
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ДНС Ритейл» 11
  2.2 Анализ эффективности рекламной и коммерческой деятельности предприятия в условиях цифровизации бизнеса 14
  Глава 3. Направления повышения эффективности рекламной деятельности ООО «ДНС Ритейл» в интернет-среде 20
  3.1 Совершенствование рекламы и продвижению ООО «ДНС Ритейл» с помощью интернет-технологий 20
  3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 26
  Заключение 28
  Литература 30
  Приложения 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме План рекламных мероприятий предприятий в условиях цифровизации бизнеса
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями, В условиях стремительной цифровизации экономики и трансформации потребительского поведения актуализируется проблематика эффективного маркетингового взаимодействия компаний с целевыми аудиториями в онлайн-пространстве. Особую значимость приобретают вопросы формирования комплексных рекламных стратегий предприятий в digital-среде, что обусловлено как высоким темпом развития конкуренции.
  На сегодняшний день проникновение цифровой экономики в отрасли, которые традиционно считались офлайновыми, стало одним из главных общемировых трендов. Цифровизация всех сфер жизни общества, в частности, экономической привела к появлению «цифровой экономики». Цифровая трансформация приводит к структурным изменениям традиционных бизнес-моделей, вследствие чего появляются абсолютно новые игроки в привычных сферах деятельности человека.
  ………………………………………………………….
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламных мероприятий предприятий в условиях цифровизации бизнеса
  1.1 Сущность рекламы и роль продвижения компании в современных условиях развития рынка
  Продвижение представляет собой процесс перемещения информации от производителя к потребителю с целью воздействия на его поведение продвижение – это процесс коммуникации, диалог между покупателем и продавцом, который направлен на формирование осведомленности покупателя о товаре и на стимулирование совершения им покупки.
  Определяют основные функции продвижения, которые выполняются на определенном этапе жизненного цикла товара/услуги:
  – оповещение о еще не известном товаре на стадии внедрения;
  – убеждение – формирование отношения к уже известному товару вместе с конкретной товарной маркой. Эксперты различают позитивное убеждение, когда просто пропагандируются особенности товара, и конкурентное, когда упор делается на сопоставлении с конкурентами;
  – напоминание (или восстановление) – для укрепления существующего отношения к товару на стадии зрелости, и особенно для возрождения отчасти или полностью утраченного на стадии спада.
  К перечисленным функциям можно добавить следующие функции продвижения:
  – формирование образа престижности, низких цен и инноваций – создание у потребителей такого представления о товаре, которое превосходит его реальное потребительское содержание;
  – изменение стереотипов восприятия товара – преломление негативных стереотипов о товаре;
  – стимулирование участников системы сбыта – поставщики с непрямыми каналами сбыта осуществляют продажи не потребителям, а посредникам. Тогда как независимые посредники ориентируются на конечный спрос, а не на поставщиков.
  В настоящее время элементами маркетингового комплекса являются следующие элементы, представленные на рисунке 1: товар или услуга; ценообразование; сбыт; продвижение.
  
  Рисунок 1 – Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций
  Продвижение включает в себя рекламу, стратегию продвижения и связи с общественностью, связанные с продуктом. С помощью маркетинговых исследований руководители по маркетингу должны знать, когда ориентироваться на свою аудиторию и через какие средства. Выполнение этапа продвижения маркетинг-микса жизненно важно, потому
  ………………………………………………………….
  Литература
  1. Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» (принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года: Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года) (последняя редакция, 2026). – М.: Эксмо, 2026. – 80 с.
  2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» ред. от 23.07.2025) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
  3. Васильева, А. В. Электронная коммерция и маркетплейсы: учебное пособие / А. В. Васильева. – М.: КноРус, 2026. – 144 с.
  ………………………………………………………….