Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Особенности современных PR технологий в продвижении в интернет-СМИ на примере
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. В настоящее время каждая компания заботится не только о качестве товара или услуги, но и совершенствует процесс установления взаимоотношений с целевой аудиторией посредством развития маркетинговых коммуникации, который позволит обыграть конкурентов. Тесное взаимодействие с целевой аудиторией обеспечивает хороший уровень коммуникации, если компания активно применяет сеть Интернет для PR-продвижения.
Исследование продвижения PR технологий в интернет, представленных в работах современных авторов Алешиной И. В., Блека С., Бенедиктовой В. И., Зверинцева А. В., Ножина Е. А., Печенцова Г, Синяевой И. М., Уткина Э.А и других позволили выдвинуть свое определение «PR-продвижения». По мнению современных авторов, PR-продвижение - это технология маркетинговых коммуникаций, позволяющая довести информацию о товаре/услуге и/или организации (объекте продвижения) до целевой аудитории, которая направлена на создание и/или поддержание имиджа объекта продвижения. В отличие от рекламы цель PR-продвижения не побуждать напрямую к совершению покупки, а представить объект продвижения в лучшем свете, сформировать доверительное отношение к нему, что в последствие приведет клиента к принятию решения о покупке.
………………………………………………….
1 ОСОБЕННОСТИ ИЗУЧЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ PR ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТ-СМИ
1.1 Инструменты PR технологий и их роль в современном медиапространстве
Для реализации целей и функций PR деятельности организации используют различные инструменты.
Инструменты PR-деятельности представляют собой комплекс приемов, методов и технологий, которые направлены на формирование и дальнейшее поддержание положительного имиджа компании. Для эффективного достижения целей необходимо использовать совокупность инструментов PR-деятельности.
Существует классификация инструментов PR-деятельности, которая делит их на 4 группы (рисунок 1)[1,с.61]:
- информационные PR-инструменты. В эту группу относят работу со СМИ, журналистами, публикация информации о деятельности компании, создание информационных поводов, организация мероприятий для СМИ;
- аналитические PR-инструменты. Это инструменты, которые позволяют изучать и контролировать мнение общественности о компании, анализировать обратную связь от потребителей;
Рисунок 1 – Инструменты PR
- коммуникативные PR-инструменты. Это непосредственный контакт с клиентами путем организации различных мероприятий, акций и конкурсов с участием потребителей, взаимодействие с ними через сеть интернет;
- организационные PR-инструменты. Они чаще используются для PR деятельности внутри компании и представляют собой мероприятия, проводимые для сотрудников с участием руководства [1,с.63].
Рассмотрим основные инструменты PR деятельности, которыми чаще всего пользуются организации [4,с.121]:
1. Фирменный стиль организации. Данный инструмент является одним из эффективных и основных. Фирменный стиль позволяет создать в глазах общественности общую картину о деятельности организации, ее товарах или предоставляемых услугах, взаимодействии с внешней средой. Создание успешного фирменного стиля обеспечивает для компании выделение среди конкурентов, а также повысить ее узнаваемость потребителями, партнерами, обществом. Эффективное использование данного инструмента PR деятельности в будущем позволит компании успешно функционировать [4,с.121].
2. Социальные сети. Большинство компаний ведут страницы в различных социальных сетях, где публикуют информацию о своей компании, различные новости и нововведения, проводят конкурсы и акции. Данный инструмент позволяет вести активное взаимодействие с аудиторией круглосуточном режиме. К данному инструменту также можно отнести сотрудничество в блогерами и инфлюэнсерами. В настоящий момент нельзя отрицать сильного воздействия популярных людей на общественность и его мнение. Понимая это, множество крупных компаний сотрудничают с блогерами и инфлюэнсерами, которые продвигают бренд компании в своих социальных сетях и рекламных роликах. Это является довольно мощным инструментом PR деятельности организации, поскольку аудитория подсознательно доверяет этим людям, вследствие чего могут потенциальные потребители могут заинтересоваться компанией, которую они рекламируют [4,с.127].
3. Информационные агентства. Для поддержания своего имиджа организации могут обращаться в различные информационные агентства с целью публикации различных материалов о своей компании в популярных СМИ.
………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 363 с.
2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 459 с.
………………………………………………….