Рекламная идея и рекламная стратегия в рекламном тексте

• Номер работы:
  1699532
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.03.2026 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной идеи и стратегии 4
  1.1 Понятие и функции рекламной стратегии 4
  1.2 Психология рекламной идеи 8
  1.3 Специфика рекламного текста 10
  Глава 2. Анализ рекламной деятельности и коммуникационной политики ТРЦ «Мармелад» 14
  2.1 Социально-экономическая характеристика организации 14
  2.2 Анализ текущей рекламной стратегии компании ТРЦ «Мармелад» (г. Таганрог) 17
  2.3 Исследование рекламных текстов компании 20
  Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной идеи и стратегии в текстах компании ТРЦ «Мармелад» 26
  3.1 Выявление проблемных зон и сильных сторон ТРЦ «Мармелад» (SWOT-анализ) 26
  3.2 Разработка корректировка существующей рекламной идеи 29
  3.2 Создание комплекса рекламных текстов 32
  Заключение 39
  Список использованных источников 40
  Приложение 42
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламная идея и рекламная стратегия в рекламном тексте
  Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в условиях насыщенности агрессивной рекламно-информационной среды традиционные методы прямой рекламы постепенно теряют свою эффективность. Это обстоятельство заставляет различные бренды искать новые пути к привлечению внимания аудитории. Для крупных объектов коммерческой недвижимости, таких как торгово-развлекательные центры (ТРЦ), рекламная стратегия превращается в инструмент проектирования социального пространства. Исследование эффективных путей реализации рекламной идеи в рекламном тексте обусловлена необходимостью поиска эффективности эмоциональных смыслов, которые могут быть использованы для демонстрации товарных выгод, что позволяет ТРЦ конкурировать не только с другими торговыми площадками, но и с глобальным трендом ухода потребления в онлайн-среду.
  ***********************************************
  
  Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной идеи и стратегии
  1.1 Понятие и функции рекламной стратегии
  
  Понятие рекламной стратегии в рыночной экономике в ее современном понимании начало складываться в ХХ веке. В этот период стало формироваться представление о том, что суть любой рекламной стратегии заключается в создании плана коммуникации, который переводит бизнес-цели компании на язык конкретных рекламных действий.
  Ключевой вклад в формирование рекламной стратегии как дисциплины в самом начале ХХ века внес Альберт Ласкер, который первым сформулировал подход: «продажи в печатном виде», превратив рекламу из простого информирования в инструмент убеждения. Для Альберта Ласкера суть рекламной стратегии заключалась в превращении объявления в персонифицированные продажи в печатном виде. Как разработчик принципиально новой стратегии он отошел от простого информирования о товаре, начав строить коммуникацию на методе Reason-Why – четком и логичном объяснении потребителю, почему ему необходим конкретный продукт [6].
  Вместо сухих фактов Ласкер предлагал захватывающий аргумент, который действовал на читателя рекламы так же убедительно, как живой и опытный продавец при личной встрече. В практическом плане его стратегия строилась на агрессивном формировании новых потребительских привычек и глубоком понимании психологии. Ласкер верил, что реклама должна не просто следовать за рынком, а менять образ жизни людей, будь то приучение к ежедневному употреблению апельсинового сока или создание моды на курение [6].
  
  
  
  1. Бернбах, У. Доверительные письма : классика рекламной мысли / У. Бернбах ; перевод с английского. – Москва : Эксмо, 2012. – 256 с.
  2. Боно, Э. де. Латеральное мышление : учебник / Э. де Боно ; перевод с английского. – Минск : Попурри, 2019. – 384 с.
  3. Гордон, У. Синектика: развитие творческого воображения / У. Гордон ; перевод с английского. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 212 с.
  4. Дрю, Ж.-М. Disruption: Ломая стереотипы. Инновационные стратегии в рекламе / Ж.-М. Дрю ; перевод с английского. – Санкт-Петербург : Питер, 2003. – 256 c.
  5. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пятое европейское издание : учебное пособие / Ф. Котлер, А. Гари, В. Вонг, Д. Сондерс ; перевод с английского. – Москва : Вильямс, 2015. – 752 c.
  6. Ласкер? Альберт: «Я – всего лишь апостол очевидности» // КиберЛенинка : научная электронная библиотека. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/albert-lasker-ya-vsego-lish-apostol-ochevidnosti (дата обращения: 24.03.2026)