Трансформация PR-инструментов формирования внешнего имиджа компании в цифровой среде

• Номер работы:
  1699904
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.03.2026 г.
• Объем работы:
  5 стр.
• Содержание:
  Аннотация: статья посвящена исследованию трансформации рекламно-маркетинговых инструментов формирования внешнего имиджа компании в цифровой среде. Изучение данных инструментов приобретает первостепенное значение, поскольку глобальная сеть интернет и распространение социальных медиа кардинально изменили ландшафт коммуникаций, предъявляя новые требования к брендам и их способности взаимодействовать с аудиторией.
  Ключевые слова: трансформация, реклама, имидж, цифровизация, компания.
  ......................................
  В современном мире, где цифровое пространство стало неотъемлемой частью жизни каждого человека, изучение трансформации PR-инструментов формирования внешнего имиджа компании в этой среде приобретает первостепенное значение. В частности, если раньше формирование имиджа сводилось к контролируемому распространению информации через традиционные СМИ, то сегодня этот процесс стал гораздо более динамичным, многогранным и зачастую непредсказуемым. Как отмечает П.М. Мокина, «современные рекламные технологии становятся все более интерактивными, создаются в наиболее востребованных форматах и распространяется через те каналы, которые способны охватить более широкую аудиторию - интернет, социальные сети» [Мокина 2023: 376].
  Одной из ключевых причин важности трансформации является необходимость адаптации к новым каналам коммуникации. Традиционные PR-инструменты (пресс-релизы, интервью) уступают место более интерактивным и персонализированным форматам, в том числе и искусственному интеллекту (ИИ). Так, с позиции взглядов С.М. Емельянова, «внедрение цифровых технологий в интегрированные коммуникации в контексте цифровой трансформации предполагает включение в коммуникационные процессы элементов ИИ» [Емельянов 2025: 84]. Компании должны осваивать работу с ИИ, с социальными сетями, блогосферой, видеохостингами, мессенджерами и другими цифровыми платформами, чтобы достичь своей целевой аудитории. Непонимание или игнорирование этих каналов ведет к потере релевантности и упущению значительных возможностей для построения положительного имиджа.
  …………………………..
  1. Емельянов С.М. Интегрированные коммуникации в условиях цифровой трансформации / С.М. Емельянов // Коммуникации в условиях цифровой трансформации. Сборник материалов IX-й международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2025. - С. 83-85.
  2. Епишина Д.С. Трансформация инструментов PR-продвижения в территориальном брендинге / Д.С. Епишина, В.А. Макаренко // Человек в измерении рекламы и PR. Материалы III-й всероссийской научно-практической конференции. Казань, 2024. - С. 94-98.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Трансформация PR-инструментов формирования внешнего имиджа компании в цифровой среде
  Аннотация: статья посвящена исследованию трансформации рекламно-маркетинговых инструментов формирования внешнего имиджа компании в цифровой среде. Изучение данных инструментов приобретает первостепенное значение, поскольку глобальная сеть интернет и распространение социальных медиа кардинально изменили ландшафт коммуникаций, предъявляя новые требования к брендам и их способности взаимодействовать с аудиторией.
  Ключевые слова: трансформация, реклама, имидж, цифровизация, компания.
  ......................................
  В современном мире, где цифровое пространство стало неотъемлемой частью жизни каждого человека, изучение трансформации PR-инструментов формирования внешнего имиджа компании в этой среде приобретает первостепенное значение. В частности, если раньше формирование имиджа сводилось к контролируемому распространению информации через традиционные СМИ, то сегодня этот процесс стал гораздо более динамичным, многогранным и зачастую непредсказуемым. Как отмечает П.М. Мокина, «современные рекламные технологии становятся все более интерактивными, создаются в наиболее востребованных форматах и распространяется через те каналы, которые способны охватить более широкую аудиторию - интернет, социальные сети» [Мокина 2023: 376].
  Одной из ключевых причин важности трансформации является необходимость адаптации к новым каналам коммуникации. Традиционные PR-инструменты (пресс-релизы, интервью) уступают место более интерактивным и персонализированным форматам, в том числе и искусственному интеллекту (ИИ). Так, с позиции взглядов С.М. Емельянова, «внедрение цифровых технологий в интегрированные коммуникации в контексте цифровой трансформации предполагает включение в коммуникационные процессы элементов ИИ» [Емельянов 2025: 84]. Компании должны осваивать работу с ИИ, с социальными сетями, блогосферой, видеохостингами, мессенджерами и другими цифровыми платформами, чтобы достичь своей целевой аудитории. Непонимание или игнорирование этих каналов ведет к потере релевантности и упущению значительных возможностей для построения положительного имиджа.
  …………………………..
  1. Емельянов С.М. Интегрированные коммуникации в условиях цифровой трансформации / С.М. Емельянов // Коммуникации в условиях цифровой трансформации. Сборник материалов IX-й международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2025. - С. 83-85.
  2. Епишина Д.С. Трансформация инструментов PR-продвижения в территориальном брендинге / Д.С. Епишина, В.А. Макаренко // Человек в измерении рекламы и PR. Материалы III-й всероссийской научно-практической конференции. Казань, 2024. - С. 94-98.