Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Организация работы на маркетплейсах
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем, что на рынке электронной торговли большой популярностью среди потребителей стали пользоваться рынки – площадки, где зарегистрированные по правилам работы бизнес-организации направляют свои предложения потенциальным покупателям и позволяют выбрать лучший вариант среди большого количества различных товаров. Соответственно у руководителей предприятий, возникает необходимость эффективной организации своей работы именно на электронных торговых площадках, большой популярностью среди которых у потребителей стали приобретать маркетплейсы.
……………………………………………………
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ ЧЕРЕЗ МАРКЕТПЛЕЙСЫ
1.1 Понятие Интернет-торговли через маркетплейсы, товарный и денежный оборот
Интернет-торговля или электронная торговля подразумевает покупку товаров или услуг через сеть Интернет. Онлайн-транзакции могут осуществляться через различные каналы: Интернет-магазины, Интернет-аукционы, сервисы доставки, маркетплейсы и так далее.
Само слово «маркетплейс» происходит от английского слова «marketplace», что означает рынок или место торговли. Точнее, на английском языке эти онлайн-торговые платформы называются «онлайн-рынком» или «Интернет-рынком электронной коммерции» и определяются как платформа электронной коммерции, магазин электронной коммерции, предоставляющий информацию, продукты или услуги.
Некоторые интерпретируют понятие «маркетплейс» как веб-сайт или приложение, позволяющее совершать покупки из множества разных источников, то есть они рассматривают эту платформу больше с точки зрения потребителя.
Следующие интерпретации могут быть определены как онлайн-рынки или мобильные платформы, которые являются физическими рынками. Они связывают поставщиков с клиентами таким образом, что устраняются традиционные преимущества масштаба B2B.
Понятие маркетплейс тесно связано с понятиями электронной коммерции и рынка. Маркетплейс представляет собой широкий спектр бизнес-моделей, основанных на Интернете. Обычно этот сектор экономики включает в себя совокупность операций: торговлю, финансы и так далее (электронный обмен информацией и перевод электронных денег). Стратегия маркетплейса также включает в себя маркетинговый комплекс, направленный, прежде всего, на привлечение потенциальных клиентов на веб-сайт для покупки продукта или услуги.
В отечественной науке маркетплейс – явление новое, поэтому научных книг по этой теме не так много. Однако стоит рассмотреть объяснения российских экспертов.
А.А. Марченков в своей статье характеризует маркетплейс больше от лица самого потребителя как веб-сайт, на котором сосредоточена информация о товарах или услугах разных брендов от разных поставщиков, магазинов или физических лиц, представленных на одной и той же платформе.
Обобщенное определение дает И.Д. Елин , так по его мнению маркетплейс – это площадка электронной торговли, в рамках которой потенциальные покупатели могут приобрести товары или услуги от разных продавцов, сформировав их в один заказ.
С точки зрения Ю.В. Румянцевой и Д.С. Глотова , маркетплейс может быть охарактеризован как посредник несущий информацию между продавцами и потенциальными покупателями, предоставляющий покупателям возможность выбрать и сравнить разного рода предложения, а также знакомиться с отзывами о товарах и продавцах.
Чтобы внести ясность, можно сравнить маркетплейс с офлайн-продажами. Таким образом, Интернет-магазин может быть магазином одного производителя или товара (например, в торговой зоне между традиционными формами розничной торговли) или может предлагать множество товаров от разных производителей (например, супермаркет или универмаг). В этой сравнительной системе центром покупки будет рынок. Бизнес-модель здесь играет важную роль. Торговый центр не является прямым продавцом товаров и услуг, так же, как и рынок. Он работает с продавцами (физическими или юридическими лицами, занимающимися производством или продажей товаров под своей торговой маркой), предоставляя им для использования партии и личные кабинеты на своем сайте, не являясь, как правило, поставщиком продаж, как и сам интернет-магазин. В идеале продавец берет на себя эту функцию и размещает на своей странице товары, ценники и скидки, выбирает платежные системы и службы доставки для работы.
На основе всех предложенных трактовок понятия «маркетплейс» и с учетом всех особенностей, отличающих его от места интеграции, можно создать точное и полное определение этого термина, включающее в себя следующие признаки:
– должен быть нейтральным или включать мнения как продавца, покупателя, так и посредника (что требует большой работы);
– должен демонстрировать многоканальный маркетинг;
– должно указываться, можно ли обмениваться товарами и услугами;
– должен содержать уникальные особенности, отличающие маркетплейс, интернет-магазин и сайт-агрегатор.
……………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ (ред. от 31.07.2025)
2. Письмо Министерства финансов Российской Федерации № 03-01-15/44636 от 27.05.2020 г.
3. Батищев А.В., Гусев Д.О. Анализ эффективности маркетинговых инструментов продвижения на маркетплейсах ОЗОН и Wildberries. Международный журнал. Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – №1 (51). – С. 358-364.
4. Власова Н.С., Аблаева Ж.И., Куник К.И., Кузнецова С.И. Маркетплейсы как модель электронной коммерции. Их роль в современной экономике и экономическая эффективность маркетплейсов // Международный журнал. Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 1 (51). – С. 92-97.
5. Егоров Д.О., Анисимов А.Ю. Формирование системы показателей эффективности торговли на маркетплейсах // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – Том 15. – № 1. – С. 243-256.
……………………………………………………