Современные платформы продвижения туристских территорий.

• Номер работы:
  1713713
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  21.04.2026 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетинга туристских территорий 6
  1.1. Понятие и сущность туристской территории 6
  1.2. Цели и задачи маркетинга туристских территорий 10
  1.3. Продвижение как ключевой элемент маркетинга туристской территории 14
  Глава 2. Платформы продвижения туристских территорий 19
  2.1. Традиционные платформы продвижения 19
  2.2. Современные цифровые платформы 26
  2.3. Сравнительный анализ платформ 31
  Заключение 35
  Список использованных источников 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные платформы продвижения туристских территорий.
  Актуальность темы исследования. В условиях глобальной цифровой трансформации экономики и роста конкуренции между регионами за туристические потоки вопросы продвижения туристских территорий приобретают стратегическое значение. Традиционные механизмы маркетинга (выставки, печатные каталоги, наружная реклама) постепенно уступают место цифровым экосистемам, однако полный отказ от классических каналов также нецелесообразен. Пандемия COVID-19 и последующие геополитические изменения кардинально переформатировали рынок: уход международных онлайн-агрегаторов (Booking.com) стимулировал развитие российских аналогов, таких как Ostrovok.ru и «Яндекс Путешествия».
  
  
  
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ
  
  1.1. Понятие и сущность туристской территории
  
  Для понимания механизмов продвижения туристских территорий необходимо в первую очередь определиться с самим понятием «туристская территория» (или «туристская дестинация»). В современной научной литературе существует множество подходов к определению данного феномена, что обусловлено междисциплинарным характером туризма, находящегося на стыке географии, экономики, социологии и маркетинга. Без четкого концептуального аппарата невозможно построение эффективной маркетинговой стратегии, поскольку именно понимание сущности объекта продвижения определяет выбор инструментов и каналов коммуникации.
  В зарубежной и отечественной науке категории «туристская территория» и «дестинация» нередко используются как синонимы. Основоположник системного подхода в туризме Н. Лейпер определял дестинацию как географическую территорию (страну, регион, город или иную локацию), которую турист выбирает в качестве цели своего путешествия [26, с. 15]. Эта трактовка подчеркивает добровольность выбора и целенаправленность перемещения туриста, что принципиально отличает туристскую поездку от иных видов мобильности населения. Важно отметить, что Лейпер в своем определении акцентирует не только географические, но и психологические аспекты – турист воспринимает территорию именно как цель, ради которой он готов преодолевать расстояние, тратить время и финансовые ресурсы.
  
  
  
  1. Агаларова, Е. Г. Развитие российского туристического продукта: теория и практика / Е. Г. Агаларова, Ю. Г. Белых // Молодой ученый. – 2013. – № 12 (59). – С. 214–216. – URL: https://moluch.ru/archive/59/8576 (дата обращения: 21.04.2026).
  2. Александрова, А. Ю. География туризма : учебник для вузов / А. Ю. Александрова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : КноРус, 2018. – 248 с. – URL: https://reader.new.book.ru/?t=eyJhbGciOiJIUzUxMiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJ1c2VyX2lkIjotMSwiZ3JvdXBfaWQiOi0xLCJib29rX2lkIjo5MjU4NDUsImJvb2tfYWNjZXNzIjotMSwidXNlcl9lbWFpbCI6Ii0iLCJ1c2VyX3R5cGUiOi0xLCJpcCI6IjUxLjI1MC43Ni4xODIiLCJleHAiOjE3NzcwMzUwMjUsImlhdCI6MTc3NzAxMzM5NX0.xCKoaRdpC1MJorjo0-qumry8guP3IdFdwP3TRh6DUwPKt-j8XmjTR5h_zoyXJoR9VJ2MIRMRDjC2h2zPvwBzqw&s=1&page=28&v=0 (дата обращения: 21.04.2026).
  3. Ахремчик, Д. В. Туристические агрегаторы в России: эволюция, текущие тенденции и стратегии развития / Д. В. Ахремчик, А. М. Ветитнев // Региональная экономика и управление : электронный научный журнал. – 2024. – № 2 (78). – URL: https://eee-region.ru/article/7818/ (дата обращения: 21.04.2026).
  4. Белякова, Н. Турист ждет погружения в реальную жизнь / Н. Белякова ; беседовала Д. Зимина // Коммерсантъ (Юг). – 2018. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/3640802 (дата обращения: 21.04.2026).> Для газетной статьи обязательна дата обращения при ссылке на онлайн-версию.
  5. Бобылева, М. В. Современные технологии продвижения туристских дестинаций в digital-среде / М. В. Бобылева // Вестник РМАТ. – 2023. – № 1. – С. 45–52.
  6. Васильева, Е. В. Влияние социальных сетей на формирование туристского имиджа региона / Е. В. Васильева // Туризм и гостиничное хозяйство. – 2024. – № 2. – С. 33–41. – URL: https://sutd.ru/upload/2025/program-ibk-25.pdf (дата обращения: 21.04.2026).