Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Управление маркетинговой деятельностью предприятия
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день маркетинг является одной из самых актуальных дисциплин, поскольку без знаний даже начальных теоретических аспектов маркетинга и приобретения начальных практических навыков компетенции многих маркетинговых специалистов были бы недостаточными. Маркетинг в большей степени определяет, то к чему движется фирма, а также стратегию ее выживания на рынке среди конкурентов. Посредством маркетинга фирмы устанавливают, какую часть потенциальных потребителей фирмы будет обслуживаться на рынке, a также какими товарами и услугами. Маркетинг это комплекс инструментов, которые помогают фирмам достигать корпоративных целей. Маркетинг может быть, как хорошим, так и плохим, маркетинг не возникает сам по себе, разработка маркетинговой стратегии это кропотливое и тщательное планирование последовательных действий фирмы, которое начинается, как правило, задолго до выпуска первой продукции на рынок.
………………………………………
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
1.1 Маркетинг: понятие и сущность
Термин «маркетинг» берет свое начало от английского «market» (рынок) и обозначает деятельность на рынке, ведение рынка. Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая ориентирована на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной направленности производственной деятельности организаций на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее определенных объемах и соответствующих установленным технико-экономическим характеристикам.
В настоящее время существует порядка 2000 определений маркетинга, рассматривающих ту или иную его сторону, либо дающих попытку его комплексной характеристики.
В целом можно сказать, что «маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучения рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли» [4, c. 121].
Маркетинговая деятельность необходима для обеспечения [3, c. 59]:
? надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, его структуре и динамике для конкретного спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей;
? созданием уникального или такого товара/услуги, который наиболее удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
? необходимости по воздействию на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающий наибольший контроль в сфере его реализации.
Специалисты выделяют четыре цели маркетинга с точки зрения общественной значимости (рисунок 1.1).
Рисунок 1.1 – Основные цели маркетинга [6, c. 164]
Для каждой компании маркетинг играет различную роль, исходя из ее специфики, особенностей.
1) Маркетинг является более важной функцией для компаний, имеющих трудности со сбытом, маркетинг постоянно или на время может стать более важной функцией.
2) Маркетинг является как основная функция (если через призму маркетинга рассматриваются остальные функции организации, то он будет являться наиболее важной, центральной функцией).
3) Потребитель выступает как контролирующее звено (для выполнения общих функций производственной хозяйственной деятельности, для удовлетворения запросов потребителей, которые выполняют контролирующую функцию).
………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех. М.: Агропромиздат, 2022. 240 с.
2. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: учебное пособие. М.: Знание, 2023. 380 с.
3. Афанасьев М.П., Багиев Г.Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2022.125 с.
………………………………………