Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Постановка целей рекламной кампании. Требования к целям
Введение
Актуальность темы работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью маркетинга любой организации. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются организацией. Основной целью является привлечение новых клиентов, и установление новых, более выгодных деловых контрактов.
Постановка целей - ключевой этап разработки рекламной кампании, определяющий стратегию, бюджет и методы оценки эффективности. Это фундамент, определяющий успех всего маркетингового продвижения. Без четкой цели кампания превращается в трату бюджета, так как невозможно оценить ее эффективность. В условиях высокой конкуренции, организации постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга, поэтому многие из них вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний.
………………………………………………
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании
1.1 Понятие, виды и этапы проведения рекламной кампании
Рекламная кампания (РК) — это комплекс мероприятий по привлечению внимания целевой аудитории к объекту продвижения продукту, или услуге. Цели рекламной кампании могут быть разными, например, привлечь новых клиентов или удержать старых.
Рекламные кампании могут проводиться офлайн и онлайн. Например, в рекламную кампанию офлайн могут входить баннеры, листовки, реклама на радио и телевидении. В рекламную кампанию онлайн — таргетинг, контекстная реклама, email-рассылки и т. д.
Основные задачи рекламы заключаются в стимулировании покупательской активности.
Компания осуществляет продвижение своего бренда и товаров путем реализации стратегии, направленной на изменение восприятия аудитории благодаря распространению данных о продукции.
Рекламное продвижение компании способствует тщательному управлению ее деловым имиджем и усилению узнаваемости торговой марки
Рекламные кампании классифицируются по нескольким признакам. Единой классификации рекламных кампаний нет, поэтому в интернете можно встретить разные способы группировки РК: например, по длительности, по объекту, по целевой аудитории, по географии и т. д.
1. По цели [10]:
- информационная. Информирование о новом продукте/бренде;
- напоминающая. Поддержание интереса к известному товару.
- стимулирующая. Прямые продажи, быстрый отклик (акции, скидки).
2. По территории охвата: региональные, федеральные, международные.
3. По объекту рекламы. Кампании делятся на продуктовые, имиджевые и торговые. Продуктовая рекламная кампания направлена на продвижение или продажу продукта. Имиджевая — на повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему. Торговая - на рекламу торговых точек.
4. По времени. Кампании делятся на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. К краткосрочным относят кампании со сроком около 30 дней. Обычно они проводятся для рекламы акций, приглашения на вебинары и т. д. Среднесрочные кампании могут длиться месяцами. Долгосрочные — год и больше.
Рекламная кампания — это многоэтапный процесс в который входят подготовка, реализация и корректировка.
1. Определение целей кампании. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени. Например, цель — увеличить продажи на 20% за 3 месяца. Цели могут быть разными: повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, привлечь новых клиентов, улучшить имидж компании и т. д.
2. Исследование целевой аудитории. Информация должна содержать демографические, психографические, географические и поведенческие характеристики аудитории. Это нужно для настройки рекламы, чтобы она была направлена на нужных людей.
……………………………………………….
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 – ФЗ (ред. От 08.08.2024) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2025)
2. Блинова А.П. Эффективность рекламы / А.П. Блинова // Реклама. Теория и практика. – 2023. – № 4. – С. 30-39.
3. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. – М.: Форум, 2022. – 128 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2022. 559 с.
5. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. 462 с.
……………………………………………….