Психологическое воздействие ИИ-контента в рекламе и его этические аспекты/

• Номер работы:
  1723208
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  11.05.2026 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  .
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ 5
  §1.1. Понятие и функции рекламного воздействия 5
  §1.2. Психологические и когнитивные механизмы воздействия на потребителя 8
  §1.3. Этические аспекты рекламной деятельности 11
  ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В СОЗДАНИИ РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА 14
  §2.1. Технологии искусственного интеллекта в рекламе 14
  §2.2. Гиперреалистичный ИИ-контент: виды и особенности 16
  §2.3. Цифровые аватары и виртуальные личности в рекламе 19
  ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ИИ-КОНТЕНТА НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ 21
  §3.1. Влияние гиперреалистичного ИИ-контента на доверие аудитории 21
  §3.2. Границы между эффективным маркетингом и манипуляцией 23
  §3.3. Анализ кейсов и практическое исследование 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Психологическое воздействие ИИ-контента в рекламе и его этические аспекты/
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что генеративный искусственный интеллект в последнее время полностью изменил индустрию рекламного рынка. Многие бренды уже сейчас применяют контент созданный при помощи искусственного интеллекта, что значительно повышает финансовые результаты их деятельности. Но рост массы синтетических образов может вызвать кризис доверия у потребителей, так как часть из них утрачивают лояльность к бренду, если поддельный контент разоблачается. Потребитель может не различать и симулякр, что усиливает эффект манипуляции и создает этические и правовые риски.
  *************************************************
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
  
  §1.1. Понятие и функции рекламного воздействия
  Рекламное воздействие – это действие целенаправленного влияния на сознание и поведение потенциального покупателя, цель которого заключается в создании определенного восприятия к товару, услуге или продавцу. Отличием от произвольного восприятия маркетингового сообщения, данное воздействие носит системный характер и построено на основе психологического восприятия, и коммуникации.
  В рекламном воздействии обычно применяется набор психологических, информационных и поведенческих эффектов, которые формируются в потребителя в процессе контакта с рекламным сообщением.
  Элементами рекламного воздействия при этом становятся:
  1. Целевая аудитория (далее – ЦА) – точная группа потребителей, на которую направлено сообщение.
  2. Рекламное обращение, содержит в себе текст, визуальные образы, аудио- и видеоряд.
  3. Коммуникационный канал, это средство при помощи которого реклама распространяется (телевидение, интернет, наружная реклама).
  4. Контекст восприятия – обстоятельства, при которых происходит контакт с рекламой.
  Инструменты рекламного влияния строятся на следующих моделях:
  1. Модель AIDA (Attention Interest Desire Action). В рамках данной модели потребитель проходит четыре стадии – от привлечения внимания до совершения покупки
  
  
  1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 27.10.2025)
  2. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 29.12.2025).
  II. Статьи из непериодических изданий:
  3. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция Пер. с фр. – М.: Постум, 2022. – 214 с.
  4. Гагаева Х.Х. Функции рекламы / Х.Х. Гагаева, Х.Б. Дзейтова // Лингвистика и межкультурная коммуникация: Материалы Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Грозный, 28 апреля 2023 года. – Грозный: Чеченский государственный университет имени Ахмата Абдулхамидовича Кадырова, 2023. – С. 32-36.
  5. Дмитриева Н.В., Завьялова Е.А. Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования. Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2022. – Т. 7. № 4. – С. 403-411.
  6. Малышева М.К. Функции современной рекламы как явления массовой культуры / М.К. Малышева // Экономика и бизнес в условиях цифровой трансформации и новых вызовов: Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 14 апреля 2023 года. – Москва: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Институт бизнеса и дизайна», 2023. – С. 330-339.