Отчет по практике в ИП Вергизова Екатерина Николаевна  (ИНН 421299072420 )

• Номер работы:
  1725641
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.05.2026 г.
• Объем работы:
  13 стр.
• Содержание:
  Инструктаж по соблюдению правил противопожарной безопасности, правил охраны труда, техники безопасности, санитарно-эпидемиологических правил и гигиенических нормативов.
  Выполнение определенных практических кейсов-задач, необходимых для оценки знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности по итогам учебной (профессионально-ознакомительная практика) практики.
  (вид практики, тип практики)
  Кейс-задача № 1
  Фирма «Елена» продает фирменные, дорогие шубы из натурального меха. Активисты по охране животных постоянно выступают с заявлениями против убийства животных, чем подрывают имидж и снижают лояльность покупателей к этой фирме. В последнее время после их громких статей в средствах массовой информации объемы продаж шуб резко упали.
  Подскажите как вести себя фирме «Елена» в данной ситуации, и какую рекламную кампанию лучше предпринять?
  Кейс-задача № 2
  Позиционирование косметических средств основано на концепции красоты в повседневной жизни. «Красота разнообразна, как сама жизнь. Красота ослепляет и светится изнутри. Она в глазах, и она в сердце. Как будто знакомая, но всегда удивительная. Красота вокруг и внутри каждого. Мы чувствуем и видим. Красота - это Nivea».
  Исходя из концепции позиционирования бренда, продолжите серию постеров на тему:
  ?- Красота - это здоровье
  ?- Красота - это жизнь
  ?- Красота - это счастье
  ?- Красота - это природа
  ?- Красота - это уверенность и т.д.
  Подберите соответствующие визуальные образы
  Кейс-задача № 3
  Закон о монетизации льгот вступил в силу 1 января 2005 года и сразу вызвал бурю отрицательных эмоций у социальных групп населения. Всего эта реформа затронула около 45 млн человек. Из них около 34 млн чел. были пользователями льгот по проезду в пригородном железнодорожном транспорте. Особую тревогу вызвали 20 млн льготников в регионах, где социальная обстановка особо острая. Ситуацию еще усугубило и то, что в федеральных СМИ не прошла предварительная и сопутствующая информационная кампания в поддержку реформы.
  Руководители ОАО "РЖД" осознавали неизбежность роста социальной напряженности в связи с заменого ряда льгот на денежные компенсации и решили предотвратить "взрыв" хотя бы в отношении компании и работников железнодорожного транспорта.
  Цели, которые поставлены перед ПР-кампанией:
  - сохранить репутацию ОАО "РЖД"
  - проинформировать пассажиров о новых правилах проезда для льготников
  - снять напряжение, предотвратить физический и моральный ущерб работникам РЖД
  - привлечь местные региональные власти к решению этой проблемы
  Необходимо выполнить:
  1. Описать целевые аудитории.
  2. Сформулировать цели для каждой целевой аудитории.
  3. Сформулировать мета-сообщение для каждой ЦА.
  4. Предложить ориентировочный перечень ПР-инструментов.
  По желанию Вы можете описывать идеи акций, рекламных решений, предлагать слоганы.
  Кейс-задача № 4
  Компания «Дионис клуб», известный производитель и продавец вина, активно продвигала на отечественном рынке продукцию Республики Молдова. Через некоторое время за компанией закрепился стереотип лидера на рынке молдавского вина. Так что, выйдя на рынок с вином из Грузии, «Дионис клуб» столкнулся с недоверием к новой продукции: потребители считали, что предлагаемые компанией знаменитые грузинские марки «Киндзмараули», «Ахашени», «Саперви» и др. разливаются в Молдавии и поставляются именно из этой республики.
  Необходимо было разрушить сложившийся стереотип, дать потребителям и партнёрам компании информацию, которая бы подтверждала грузинское происхождение нового вина.
  Необходимо выполнить:
  В чём заключается проблема, которую предстоит решить? Какими полномочиями обладает специалист по связям общественностью в этой ситуации? Подготовить бизнес-презентацию для предполагаемого клиента.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Отчет по практике в ИП Вергизова Екатерина Николаевна  (ИНН 421299072420 )
  Оценка имиджевых рисков
  ?Провести аудит общественного мнения и отзывов о бренде.
  ?Выявить, насколько сильно негативное влияние активистов на целевую аудиторию.
  2. Диверсификация ассортимента
  ?Ввести в ассортимент изделия из искусственного меха, эко-меха или других инновационных материалов, которые визуально и тактильно не уступают натуральным.
  ?Разработать отдельную премиальную линейку «эко-шуб», подчеркнув экологичность и этичность производства.
  3. Прозрачность и коммуникация
  ?Публиковать информацию о происхождении меха, условиях содержания животных (если мех натуральный), а также о мерах по минимизации вреда окружающей среде.
  ?Вести открытый диалог с обществом, объяснять свою позицию и шаги по улучшению имиджа.
  4. Рекламная кампания
  ?Акцент на эксклюзивность и традиции: подчеркнуть уникальность ручной работы, историю бренда, мастерство.
  ?Эко-направление: запустить кампанию, посвящённую новым экологичным коллекциям, с участием известных персон, поддерживающих этичное потребление.
  ?Социальная ответственность: участие в благотворительных и экологических проектах, публикации о вкладе в защиту природы.
  5. Работа с негативом
  ?Не игнорировать критику, а отвечать на неё конструктивно.
  ?Организовать встречи или онлайн-дискуссии с экспертами и представителями общественности.
  Пример рекламной кампании
  ......................................
  Перечень ПР-инструментов
  - Информационные материалы: разработка и распространение памяток, плакатов, инфографики на вокзалах и в поездах, видео- и аудиоролики с разъяснениями новых правил.
  - Медиакампания: пресс-конференции с участием руководства РЖД и представителей региональных властей, серия интервью и экспертных комментариев в федеральных и региональных СМИ.
  - Работа с персоналом: тренинги по стрессоустойчивости и разрешению конфликтов, горячая линия поддержки для сотрудников,
  - Взаимодействие с властями: совместные пресс-релизы и заявления, организация круглых столов с участием представителей администраций.