Отчет по практике по специальности СПО 42.02.01 «Реклама», ПМ.01 «Проведение исследований для создания и реализации рекламного продукта».

• Номер работы:
  1726394
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2026 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  
  
  Содержание
  1. Определение емкости и доли рынка 4
  2. Определение конкурентов 5
  3. Определение цели рекламного мероприятия и его формы 6
  4. Подготовка маркетингового исследования в форме анкетирования/опроса 14
  Заключение 17
  Список использованных источников 18
  Приложение 19
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Отчет по практике по специальности СПО 42.02.01 «Реклама», ПМ.01 «Проведение исследований для создания и реализации рекламного продукта».
  Введение
  
  Основной целью учебной практики является закрепление и углубление теоретических знаний, полученных в ходе обучения.
  Учебная практика является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с ФГОС по специальности СПО 42.02.01 «Реклама», ПМ.01 «Проведение исследований для создания и реализации рекламного продукта».
  ……………………………………………..
  
  1. Определение емкости и доли рынка
  
  Для учебной практики для создания рекламного мероприятия была выбрана сфера деятельности Кофейни.
  Для расчета показателей кофейни необходимо собрать локальную статистику. Емкость рынка (общий объем потребления) и доля кофейни рассчитываются по стандартным формулам с учетом формата (небольшая кофейня).
  Емкость рынка — это максимальный объем продаж кофе и сопутствующих товаров, который возможен за определенный период (месяц/год).
  Формула «снизу вверх»:
  Емкость =????????
  ?? — количество вашей целевой аудитории (жители района, проходящий трафик).
  ?? — частота покупки (сколько раз в неделю/месяц человек покупает кофе).
  ……………………………………………..
  
  2. Определение конкурентов
  
  Главными конкурентами Кофейни на рынке являются заведения в радиусе 500 - 1000 метров или аналогичного формата:
  1. Прямые конкуренты:
  - сетевые кофейни (в зависимости от локации: Coffee Way, Surf Coffee, Skuratov, One Price Coffee);
  - локальные независимые кофейни и корнеры (например, CUPCAKE, Зерна Кофе).
  2. Косвенные конкуренты:
  - точки фастфуда, продающие кофе (Вкусно — и точка, KFC);
  - пекарни и кулинарии (например, Хлебница, Магнит/Пятерочка с аппаратами самообслуживания);
  - рестораны и классические кафе, продающие кофе навынос.
  Таблица 1 – Сравнительный анализ основных характеристик конкурентов
  Название кофейни Средний чек, руб. Цена чашки латте объема 350 мл, руб. Цена эспрессо 40 мл, руб. Основные услуги
  Коста кофе 700 250 140 еда/напитки на вынос,wi-fi,
  МакКафе 400 150 70 еда/напитки на вынос,wi-fi
  Шоколадница 700 274 169 еда/напитки на вынос,wi-fi, спец предположения
  Таблица 2 – Сравнительный анализ структуры услуг конкурентов
  Критерий Коста кофе МакКафе Шоколадница
  Еда/напитки на вынос + + +
  Wi-fi + + +
  Хорошие отзыы в интернете + + +
  Большое количество подписчиков в социальных сетях (более 5000) + + +
  Разработанная система лояльности + - +
  Проведя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать вывод, что основные характеристики кофеен схожи. Самый дешевый кофе предлагает «МакКафе».
  ……………………………………………..
  Список использованных источников
  
  1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024) О рекламе (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2025) [Электронный ресурс] — режим доступа: справочно – правовая система «Консультант - Плюс»
  2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 459 с.
  3. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 200 с.
  
  ……………………………………………..