Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Инструменты продвижения торговой сети «золотого яблока» на рынке косметических услуг
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в современном мире создается совершенно иное идейное представление о всем комплексе продвижения продукции. Классические инструменты продвижения уже теряют свою значимость в практическом применении. Стоимость время в эфире и взаимодействие с покупателем все больше возрастает, в то время как аудитория потребителей преображается и начинает делиться на множество независимых фрагментов, что естественно делает более сложным процесс продвижения. Чтобы информационное сообщение дошло до потребителя и запомнилось ему, продавец все больше должен с ним контактировать. В настоящее время также снижается действенность прямого рекламного сообщения, это связано со стремлением индивидуума оградиться от пресыщения информацией.
…………………………………………….
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КОСМЕТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ
1.1 Особенности продвижения косметических услуг и товаров
В нынешнее время согласно проводимым исследованиям одним из самых обширных рынков во всем мире является рынок косметики, при этом он постоянно развивается, используются новые технологии и инновации. Но несмотря на тот факт, что косметика всегда была и будет пользоваться постоянным спросом, следует помнить о планировании и применении механизмов маркетинга в продвижении бренда, так как конкуренция на данном рынке очень высокая. Соответственно управление маркетингом является главным компонентом в данной сфере деятельности, что обеспечивает конкурентоспособность предприятий.
Процесс управления маркетингом на рынке косметических услуг и товаров, является одним из важнейших компонентов успешного функционирования любого хозяйствующего субъекта, так как грамотное управление влияет на взаимодействие компании со всеми субъектами, присутствующими на данном рынке, а соответственно и на его дальнейшее развитие. Управление маркетингом представляет из себя анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, которые направлены на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевой аудиторией для достижения целей, поставленных компанией.
Продвижение в управлении маркетингом, является одним из элементов маркетингового комплекса и включает в себя комплекс мероприятий, которые имеют целью способствованию интереса потребителей к услуге или продукту, увеличение эффекта от продаж посредством коммуникативного воздействия на целевые группы. Целями данного продвижения могут являться пробуждение спроса потребителей, сохранение положительного отношения, лояльности к бренду, повышение продажных объемов.
Соответственно, продвижение становится инструментом или один из этапов более глобального процесса управления маркетингом, которое включает в себя комплекс мероприятий, ориентированных на информирование, убеждение действующих и потенциальных покупателей о продукте или услуги.
Организация продвижения продуктов является наиболее значимым направлением деятельности, так как это составляющая стратегического маркетингового планирования, которая может включать в себя разнообразные направления деятельности, как в целом, так и по отдельности, а также их набор. Выбор направления деятельности в сфере управления маркетингом зависит от конкретных задач и целей организации.
Продвижение любой организации состоит из таких элементов как анализ или исследование, составление плана, его внедрение и контроль за его исполнением, а также в целом контроль того, чтобы поставленные цели организации на этапе планирования были достигнуты и включает также в себя основные уровни:
1. Уровень стратегии. Именно на нем идет становление целей долгосрочного характера, они основополагающие и определяют общий вектор маркетинговой деятельности. Суда входит анализ рынка, выявление целевых сегментов, создание позиции бренда и в целом разработка стратегии маркетинга.
2. Уровень тактики. Данный уровень включает в себя разработку конкретных программ маркетинга, а также планы, которые помогут реализовать стратегические цели. В данный уровень включается расчет бюджета маркетинга, подбор необходимых инструментов, а также планирование мероприятий маркетинга.
3. Операционный уровень. На нем происходит воплощение в жизнь маркетинговых программ и планов. Сюда входит исполнение ежедневных задач маркетинга: размещение рекламы, управление продажами, анализ результатов и корректировка выполняемых действий.
Теоретические основы современных методов продвижения товара входят в концепцию маркетингового планирования 4P:
– product – товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;
– price – цена, наценки, скидки;
– promotion – комплекс продвижения куда входят: продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта;
– place –месторасположения торговой точки, каналы распределения, …………………………………………….
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 2024 г.) // Собрание законодательства РФ. – 2024. – № 12. – Ст. 1456.
2. ГОСТ Р 51304-2022. Национальный стандарт РФ. Услуги торговли. Общие требования. (утв. и введен в действие приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 24 марта 2022 г. № 154-ст)
3. ГОСТ Р 51303-2013. Национальный стандарт Российской Федерации. Услуги торговли. Общие требования. Москва. Стандартинформ, 2014. - 30 с.
…………………………………………….