Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Реклама, тенденции развития рекламы и ее виды
ВВЕДЕНИЕ
Реклама является одним из наиболее заметных явлений современной информационной среды. Она сопровождает повседневный выбор человека, влияет на узнаваемость товаров, услуг, организаций и общественных инициатив, а также помогает производителям устанавливать связь с потенциальными потребителями. Расширение цифровых каналов коммуникации усилило значение рекламы: сегодня рекламное сообщение может распространяться через телевидение, наружные носители, социальные сети, видеоплатформы, поисковые системы, мобильные приложения и персональные рассылки.
……………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Понятие, признаки и функции рекламы
Термин «реклама» связывается с латинским словом reclamare, которое переводится как «выкрикивать», «громко заявлять». Такое происхождение показывает, что первоначально реклама была связана с устным привлечением внимания. Торговцы на рынках расхваливали товар, сообщали о его качестве и цене, старались выделиться среди других продавцов. Следовательно, уже в ранних формах рекламы присутствовали три устойчивых элемента: обращение к аудитории, сообщение о предмете и стремление вызвать интерес.
В современном обществе реклама имеет более сложную структуру. Она передается не только устно, но и через текст, изображение, звук, видео, интерактивные элементы, цифровые алгоритмы и персонализированные сообщения. По П. С. Гуревичу, реклама может пониматься как процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним и убеждения в необходимости его покупки [2]. Это определение подчеркивает информационную и убеждающую стороны рекламы, но не исчерпывает всего ее содержания, поскольку современная реклама продвигает не только товары, но и услуги, бренды, идеи, события, социальные инициативы.
Официальное юридическое понимание рекламы закреплено в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». В статье 3 указано: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1]. Из этого определения следует, что реклама отличается от обычного сообщения целевой направленностью: она создается не ради нейтрального информирования, а ради привлечения внимания и продвижения объекта.
.....................................................
5. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов. – Москва : Мир и Образование, 2015. – 1376 с.
6. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 240 с.