Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Разработка дизайн-проекта фирменного стиля для студии дизайна
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. Формирование образа компании осуществляется через стиль, который служит информационным инструментом. Благодаря стилю, товар или услуга может быстрее завоевать свою нишу на рынке.
Фирменный стиль позволяет компаниям легко выделиться среди множества рекламных сообщений, передавая конкретную информацию своим клиентам. Количество таких сообщений растет каждый день, однако большая часть из них не содержит существенной информации. Узнаваемость бренда, обладающего яркими чертами и индивидуальностью, является мощным притяжением для клиента.
На сегодняшний день большинство мировых компаний стараются следовать трендам фирменного стиля, чтобы не отставать от современности и привлекать все больше клиентов, ведь эмоции - главная причина при выборе товара, которая зачастую становится решающим фактором к действию. Рациональное мышление отходит на второй план, давая эмоциям принять решение.
………………………………..
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1. Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа организации
В условиях высокой конкуренции ключом к успешной реализации продукта является тщательно продуманный дизайн.
Для достижения узнаваемости и запоминания бренда необходимо иметь фирменный стиль, который обеспечит индивидуальность через определенные графические элементы, позволяя выделиться среди конкурентов.
Фирменный стиль играет центральную роль в формировании образа, подразумевающий применение единого подхода к дизайну цветовой палитры и методов для всех видов рекламы, печатной продукции, упаковки товаров, интерьера офиса, рабочей формы персонала и прочих элементов.
Д.А. Шевченко определяет фирменный стиль как «комплекс элементов, включающий изображения, визуальные и информационные инструменты, используемые компанией для выделения своей уникальности» .
Более точным считается определение А. Добробабенко, «фирменный стиль представляет собой совокупность элементов цвета, графики, текста, шрифтов и дизайна, обеспечивающий единство восприятия продукции и услуг компании во всех форматах информации, включая внутреннюю и внешнюю отделку» .
В таблице 1 представлены основные понятия «фирменного стиля» отечественных и зарубежных авторов.
В целом фирменный стиль дает возможность организации:
- выделиться среди соперников и обрести высокий уровень узнаваемости среди покупателей;
- укрепить сложившиеся доверительные отношения между покупателями и партнерами.
Таблица 1.1 – Определения понятия «фирменный стиль»
Автор Определение
Азрилиян А. Н. «Создание узнаваемости бренда достигается за счет комплекса мер и методов, которые позволяют выделиться среди конкурентов и одновременно привлекают внимание не только потенциальных клиентов, но и любого наблюдателя».
Торшин М. П. «Фирменный стиль - это комплекс характеристик фирмы, включающий цвет, графику, текстовые элементы и другие составляющие, специально разработанные и стандартизированные для различных коммуникаций».
Вяткина Б. М. «Фирменный стиль представляет собой применение единого подхода к оформлению, выбор цвета и изображений для всех видов рекламных материалов».
Скараманга В. П. «Фирменный стиль – это комплекс методов обеспечивающих единообразие всех продуктов и услуг компании и повышающих осведомленность и узнаваемость со стороны потребителей, заказчиков, покупателей, партнеров».
Шевченко Д. А. «Фирменный стиль представляет собой комплекс графических, визуальных и информационных инструментов, используемых компанией для выделения своей уникальности».
Дж. Балмер, А. Уилсон «Фирменный стиль представляет собой комплекс визуальных и не визуальных инструментов, используемых организацией для самопрезентации во всех соответствующих аспектах».
С. Алессандри «Фирменный стиль - это совокупность всех видимых и количественно оцениваемых составляющих индивидуальности компании, выраженных через её полное визуальное самоопределение, охватывающее бренд, эмблему, девиз, цветовую гамму и архитектурные решения».
Формированием фирменного стиля является выполнение определенных задач :
- указание на связь между товарами и их принадлежности к определенной компании;
- различие товаров или услуг среди множества схожих продуктов (услуг) конкурентов.
………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Домнин, В. Н. Брендинг. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 555 с. – Текст: непосредственный.
2. Дизайн логотипов и бланков 10. - М.: РИП-Холдинг, 2022. - 240 c. – Текст: непосредственный.
3. Захаркина Е.Ф. Правовые вопросы использования цифрового брендинга в конкурентной стратегии предприятия // Право и бизнес. 2022. N 4. С. 17 - 20. – Текст: непосредственный.
4. Звегинцева Е.А., Иванов А.В. Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций // ИС. Авторское право и смежные права. 2023. N 2. С. 48 - 64. – Текст: непосредственный.
………………………………..