Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Инновационная деятельность предприятия
Введение
Актуальность данной темы обуславливается тем, что современная экономическая ситуация такова, что конкуренция среди практически всех видов деятельности не оставляет шансов на стабильное существование без определенных усилий, направленных на улучшение качества товаров, услуг, управления, рекламы и т.д.
Естественной целью любого предприятия является поддержание и повышение рентабельности. Условия, в которых работает большинство предприятий России, подразумевают наличие жесткой конкуренции, множества товаров и услуг-аналогов, чего невозможно избежать, учитывая законодательную базу Российской Федерации, подразумевающую конкуренцию как неотъемлемую часть экономики и антимонопольное законодательство. Таким образом, параллельно необходимо ориентироваться на конкурентов, работающих с аналогичным товаром.
Многое в работе предприятия зависит от рекламной политики, от того, как та или иная конкретная фирма сможет выделить себя и предлагаемый товар из массы аналогов, выгодно преподнести потребителю свои достоинства перед конкурентами.
Существует методология разработки и внедрения брэнда, которая подразумевает под собой разработку маркетингового комплекса, включающего в себя в свою очередь такие мероприятия как анализ факторов внутренней и внешней среды, сегментирование рынка и выделение целевой группы, позиция нового брэнда и работа по направлениям и разработку 4 «Р» маркетинга, что в дальнейшем позволит разработать план рекламной стратегии, позволяющей повысить рентабельность предприятия.
.................
1. Теоретическая часть
1.1. Понятие «управление маркетингом» и маркетинговой деятельности
Маркетингом (от английского «market» – рынок) называют комплексную систему организации производства и сбыта продукции. Маркетинговая деятельность предприятия ориентирована на удовлетворение потребностей конкретных потребителей или их групп и получение прибыли за счёт исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения предприятия в рыночных условиях. В процессы маркетинговой деятельности заложены следующие мероприятия:
- улучшение характеристик товара и расширение его ассортимента;
- изучение покупателей и их предпочтений, конкурентов и конкуренции, рыночной ситуации вообще;
- обеспечение ценовой политики;
- формирование спроса;
- стимулирование сбыта;
- реклама;
- оптимизация каналов сбыта;
................
Список использованной литературы
1.Анализ финансовых рынков и торговля финансовыми активами. Федоров А.В. 2007, 2-е изд., 233с.
2.Введение в финансовый менеджмент. Ковалев В.В. 2006, 768с.
3.Государственные и муниципальные финансы. (Учебник) Мысляева И.М. 2007, 2-е изд., 360с.
4.Деньги, кредит, банки. (Учебное пособие) Владимирова М.П., Козлов А.И. 2006, 2-е изд., 288с.
5.Инвестиционный менеджмент. (Учебный курс) Бланк И.А. 2001, 448с.
6.Как читать финансовую информацию. Простое объяснение того, как работают деньги. Майкл Бретт 2004, 463с.
7.Курс финансового менеджмента. (Учебник) Ковалев В.В. 2008, 448с.
..............