Разработка плана маркетинга компании, реализующей концепцию комплексного маркетинга

• Номер работы:
  185641
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.04.2011 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические основы разработки плана маркетинга 5
  1.1. Планирование маркетинга 5
  1.2. Составление маркетинговой программы 10
  2. Анализ маркетинговой системы ООО «Крафт Фудс Россия» 13
  2.1. Комплексный анализ деятельности ООО «Крафт Фудс Россия» 13
  2.2. Маркетинговая стратегия и цели ООО «Крафт Фудс Россия» 15
  3. Разработка плана маркетинга, реализующего концепцию комплексного маркетинга в ООО «Крафт Фудс Россия» 23
  Заключение 29
  Список литературы 31
  Приложения……………………………………………………………………...33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка плана маркетинга компании, реализующей концепцию
  комплексного маркетинга
  Каждое предприятие, функционирующее в рыночной среде, должно самостоятельно решать вопросы не только внутренней организации, но и всей совокупности связей с внешней средой. Маркетинговые исследования, расширение внешнеэкономических связей, привлечение иностранного капитала, налаживание коммуникаций - далеко не полный перечень тех задач, которые раньше были за пределами компетенции предприятий, а теперь стоят в ряду важнейших. Социальная ориентация предприятия означает, что наряду с экономической функцией она выполняет и социальную роль.
  Планирование маркетинга на различных предприятиях осуществляется по - разному с точки зрения содержания плана, длительности планирования, последовательности разработки, организации планирования. Содержание плана маркетинга для предприятий иногда лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта, а в другом случае план маркетинга, исходя из стратегии бизнеса, может включать цели и программы выполнения некоторых маркетинговых функций.
  Маркетинговый бюджет ООО «Крафт Фудс Россия» на протяжении нескольких лет включал в себя определённый ряд эффективных мероприятий которые можно объединить под двумя разделами: ATL и BTL.
  ATL – это прямая реклама в традиционных медиа. Все расходы связанные с разработкой, производством и последующим размещением такой рекламы относят к сфере ATL.
  К традиционным медиа относят печатные СМИ, телевидение, радио, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в Интернете, рекламу в кинотеатрах.