Методы формирования международной стратегии рекламы бренда на примере "Кока-кола"

• Номер работы:
  193488
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.06.2011 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты международной стратегии рекламы бренда 5
  1.1 Процесс международной коммуникации 5
  1.2 Факторы, влияющие на формирование международной стратегии продвижения товара 8
  1.3 Основные виды стратегий продвижения 12
  2. Особенности формирования международной стратегии рекламы бренда Coca-Cola 14
  2.1 Деятельность компании Coca-Cola 14
  2.2 Формирование международной стратегии рекламы бренда компании Coca-Cola 16
  2.3 Развитие методов разработки международной рекламной стратегии бренда Coca-Cola 24
  3. Развитие стратегии рекламы компании Coca-Cola 27
  3.1 Особенности развития международной стратегии Coca-Cola 27
  3.2 Перспективы международной стратегии рекламы бренда Coca-Cola 28
  Заключение 31
  Список использованной литературы 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Методы формирования международной стратегии рекламы бренда на примере "Кока-кола"
  Введение
  
  В международном маркетинге продвижение товара (услуг) имеет свои особенности, которые определяют как структуру продвижения, так и подходы к его организации.
  Основными элементами продвижения товара на внешнем рынке являются реклама, «public relations», персональная продажа, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, техническая и коммерческая документация, выставки, ярмарки, международные салоны. Эти элементы объединяются в понятие “коммерческие коммуникации”, которые позволяют активно продвигать товар и содействовать его сбыту .
  Характер, направления и методы продвижения товара на внешнем рынке весьма разнообразны и зависят от фирмы, производящей товар, и страны, в которой он продается.
  1. Теоретические аспекты международной стратегии рекламы бренда
  
  1.1 Процесс международной коммуникации
  
  Процесс международной коммуникации состоит из семи основных элементов: источник информации – фирма-экспортер, кодирование, канал передачи информации, расшифровка сообщения, получатель, обратная связь, помехи. Но в международном маркетинге процесс коммуникации не сводится к простому отправлению сообщения получателю через средства коммуникации.
  Стадии процесса коммуникации находятся в разной культурной среде, что усложняет весь процесс коммуникации на зарубежном рынке. Так, само сообщение кодируется в культурной среде страны-экспортера А, а расшифровка его осуществляется в другой культурной среде, а именно в среде покупателя В. Наличие серьёзных различий в культурах часто приводит к непониманию между получателем сообщения и его источником. Мероприятия по международной коммуникации могут потерпеть неудачи по ряду причин :