Оценка товарного знака

• Номер работы:
  199552
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.10.2011 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1: Теоретические основы значения товарного знака предприятия и методы его оценки 5
  1.1 Определение, значение и основные функции товарного знака 5
  1.2 Современные методики, применяемые к оценке товарного знака 11
  Глава 2: Практика оценки рыночной стоимости товарных знаков на примере ООО "Агромашхолдинг" 22
  2.1 Описание объекта оценки 22
  2.2 Анализ сферы деятельности компании 23
  2.3 Оценка стоимости товарного знака 27
  Заключение 35
  Использованная литература 37
  Приложение 39
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка товарного знака
  Введение
  Актуальность темы работы, подчеркивается высоким значением в современной экономике уровня конкурентоспособности товаров, способных надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться, и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке.
  Глава 2: Практика оценки рыночной стоимости товарных знаков на примере ООО "Агромашхолдинг"
  2.1 Описание объекта оценки
  
  ООО "Агромашхолдинг" - специализированная торгово-сервисная компания машиностроительно-индустриальной группы «Концерн «Тракторные заводы» (Machinery & Industrial Group N.V.), занимающаяся поставкой техники сельскохозяйственного назначения марки АГРОМАШ. «Агромашхолдинг» является одной из ведущих компаний России по техническому и технологическому перевооружению АПК современной техникой, а также прогрессивными машинно-тракторными агрегатами, образованными на базе энергосредств и оборудования, в том числе, в рамках совместных проектов с ведущими мировыми компаниями.
  Компания реализует технику производства: ОАО «Промтрактор», ОАО «Тракторная Компания «Волгоградский тракторный завод», ОАО «ПО «Красноярский завод комбайнов», ООО «Владимирский моторо-тракторный завод», Vogel & Noot (Австрия), ОАО «САРЭКС», ОАО «Курганмашзавод».
  «АГРОМАШ» - Российский национальный бренд машиностроительной продукции сельскохозяйственного назначения, выпускаемой предприятиями, находящимися под управлением компании «Концерн «Тракторные заводы» (Machinery & Industrial Group N.V.).