Понятие "связи с общественностью"

• Номер работы:
  204482
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.12.2011 г.
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  1. Понятие «связи с общественностью». Эволюция определений СО. 3
  Список литературы 8
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие "связи с общественностью"
  1.Понятие «связи с общественностью».
  
  Связи с общественностью - весьма богатое по числу данных ему дефиниций понятие. На сегодняшний день насчитывается уже более 500 различных определений СО. Вместе с тем, предпринятое еще в середине 1970-х годов в США исследование показывает, что характерной чертой всех выявленных подходов является рассмотрение связей с общественностью как одной из функций управления (менеджмента).[ Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело АНХ, 2010. – С. 125.] Общее определение СО, к которому пришли исследователи, выглядит так:
  Связи с общественностью (Паблик рилейшнз) - это особая функция управления, которая способствует:
  - установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач;
  - помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него;
  - определяет и делает особый упор на главной задаче руководства - служить интересам общественности, помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно, выполняет роль системы «раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями;
  - использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.
  Этапы развития Связей с общественностью в США:
  а) 18 век – борьба за независимость и Конституции – публикации статей с целью воздействия на общественное мнение, убеждения, агитация. Целенаправленное использование коммуникативных средств для влияния на общественное мнение.
  б) 1807 г. – употребление термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».
  в) 1829 – первый пресс-агент (прообраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.
  г) развитие массовой печати, 1844 – телеграф > новость – товар, появление массовой аудитории.
  д) 1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.
  3. Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3-я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.
  ..........................................
  Список литературы
  
  1.Кужелева-Саган И. П. Научное знание о связях с общественностью (PR). Философский анализ. – М.: Либроком, 2011.
  2.Кузьменкова М. А. Связи с общественностью. Гражданский диалог. – М.: Издательство МГУ, 2010.
  3.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
  4.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело АНХ, 2010.