Маркетинг: сущность, функции и современные тенденции развития

• Номер работы:
  213140
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.03.2012 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Сущность маркетинга 5
  1.1 Концепция совершенствования производства 6
  1.2 Концепция совершенствования товара 7
  1.3 Концепция интенсификации коммерческих усилий 8
  1.4 Концепция традиционного маркетинга 9
  2 Функции и задачи маркетинга 11
  2.1 Сбытовые функции маркетинга 12
  2.2 Производственные функции маркетинга 13
  2.3 Контрольно-аналитические функции маркетинга 14
  2.4 Управленческие функции маркетинга 17
  3 Факторы развития маркетинга в России 23
  Заключение 28
  Список литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг: сущность, функции и современные тенденции развития
  Введение
  
  Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях развития экономики основными стратегическими целями предприятия является формирование оптимальной системы всеми сферами производства и потребления.
  Ориентация экономики России на рынок повысила интерес ученых и практиков к методам, которые обеспечивают эффективное функционирование предпринимательских структур при новых условиях ведения хозяйства. Центральное место среди них занимает маркетинг, который часто оказывается наиболее «узким местом». При неорганизованной или неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем предприятия.
  Следует отметить, что в последнее время много российских предприятий уже испытали неотложную потребность создания специальных подразделений для изучения рынка, формирования портфеля заказов, стимулирования сбыта и реализации других функций маркетинга. Часто эти отделы создаются без надлежащего экономического обоснования и не учитывают индивидуальных особенностей самого предприятия. В результате на предприятиях отсутствует объединение отдельных маркетинговых решений в единую систему действий, направленную на реализацию маркетинговой стратегии, а функционирование отдела маркетинга не координируется с производственной и финансовой деятельностью предприятия. Однако создание структур не разрешает всех проблем организации маркетинга.
  В настоящее время российские предприятия вынуждены трансформировать маркетинговые стратегии развития, ориентируя их на внедрение рыночных принципов ценообразования, повышение качества продукции, формирование ассортимента, востребованного рынком. В связи с этим возникает необходимость дальнейшего совершенствования маркетинговых стратегий, требуется разработка современных направлений и инновационных форм организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям.
  Список литературы
  
  1 Азрилиян А.Н. , Азрилиян О.М. , Калашникова Е.В. и др. Большой экономический словарь. - М: Институт новой экономики, 2009.
  2 Амблер Т. Практический маркетинг: Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен буддизма -СПб: Питер, 2011.
  3 Ансофф И. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009.
  4 Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: ИНФРА–М, 2009.
  5 Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2005.
  6 Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации - М.: Кнорус, 2008.
  7 Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Форум, 2006.
  8 Ковальков В.П. Эффективные технологии в маркетинге. - Спб.: Экономическое образование, 2008.
  9 Логинов А. А., Костюхин П. Ю. К вопросу об использовании маркетинга отношений в России. Практика компании «Вимм-Билль-Данн» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2010, - № 4
  10 Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2008.
  11 Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М. ИНФРА-М. 2010.
  12 Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления.- М. ИНФРА-М. 2011.